中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒17日表示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比僅微增0.5%。但在國際貿易摩擦的背景下，彩電整機出口9732萬臺，同比增長高達21%。

彭健鋒是在當天召開的“中國智能顯示與創新應用產業大會”上做出上述介紹的。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒對2018年彩電行業的運行情況進行了梳理。他指出，OTT(主要為視頻廣告)是電視廠商盈利的一個重要來源和補充，預計2019年可運營的OTT電視達2.6億臺，2018年電視開機廣告價值50億元左右，2019年將在70-90億元規模。而5G技術的到來，將更好的解決人與人、物與物之間的連接，助力IOT和物聯網的發展。

“這兩年彩電市場持續低迷，頻繁的價格戰和激烈的競爭環境，導致彩電產品同質、利潤下滑。”奧維云網消費電子事業部總經理朱圓圓在會上說，從國內零售市場數據看，2018年中國彩電重點尺寸每月均價同比都在下降。

奧維云網統計顯示，2018年我國生產彩電1.6億臺，占全球出貨量的70%。盡管國內銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

朱圓圓認為，2018年重點尺寸彩電的均價探底近年來新低，由此帶來利潤空間不斷下降，企業運營壓力加大。不過隨著2019年發改委制定出臺促進家電等熱點產品消費等措施以及面板供應寬松帶來的成本下調，對于未來，朱圓圓認為彩電行業2019年市場還將呈現恢復性增長，預計零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。她指出，彩電行業現已進入內生發展周期，廠家應尋求技術創新、消費拉動、用戶連接內生發展三個要素。

“4K、8K是電視的發展方向。”工信部電子信息司消費電子處處長曲曉杰說，這兩年4K超高清電視機銷量占比非常高，但4K內容還很少。為此，工信部等三部門聯合制定4K產業發展行動計劃，以完善相關產業體系。

“計劃2022年4K超高清視頻用戶達到2億。”曲曉杰說。

由前樂視網CEO梁軍成立的新視家科技(北京)有限公司也在會上亮相。談到如何構建基于大屏的家庭互聯網智能交互入口時，梁軍表示，智能電視發展到了新的高度，又遇到了發展瓶頸，突破方向有兩個一是產品體驗突破，二是新場景突破，我們要學會新的業務思考方式，將家庭多場景、互聯網服務、智能硬件互聯，迎接新挑戰。