中證7月24日，奧維云網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，上半年中國彩電市場零售量為2260萬臺，同比增長3.6%;零售額為725億元，同比下降2%。受液晶面板大幅度降價影響，彩電行業(yè)整體面臨價格下調(diào)。同時，大屏化、高端化趨勢明顯。中國電子視像行業(yè)協(xié)會人士透露，彩電行業(yè)汰舊換新有望推動內(nèi)需規(guī)模擴大50%，協(xié)會將與企業(yè)一起積極推進這項工作。

上半年中國彩電市場零售量為2260萬臺中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，上半年，受世界杯的拉動，彩電零售量達2260萬臺，同比增長3.6%。由于面板降價，零售額為725.4億元，同比下降2%。大尺寸、超高清和人工智能成產(chǎn)品為主流，智能電視滲透率已達80%，4K電視滲透率達64%;55英寸以上的超大電視滲透率達46%。電視平均尺寸達48.8英寸。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，渠道方面，線上彩電銷售迅猛增長，上半年售量占比達44%，相比去年同期增長9個百分點。線下渠道萎縮。其中，連鎖渠道零售量同比下降11%，其他渠道下降12%。

朱圓圓認為，彩電產(chǎn)業(yè)面臨多種挑戰(zhàn)，包括需求減少、運營成本增加、過度競爭等。預計下半年會有3家手機企業(yè)進入電視行業(yè)，行業(yè)競爭將進一步加劇。

出口市場比較樂觀。彭劍鋒表示，海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月彩電出口創(chuàng)新高，出口量達3370萬臺，同比增長了26.6%;出口額為53.6億美元，同比增長19.9%。企業(yè)前期的國際化布局已取得成效。不過，彭劍鋒指出，出口市場存在一些不確定因素。今年以來，各尺寸面板價格同比下降超過3成，彩電價格受此影響進入降價區(qū)間。

尋找增量朱圓圓預計，下半年行業(yè)將呈現(xiàn)持續(xù)弱增長態(tài)勢。全年看，預計銷量為4913萬臺，同比增長3.4%，銷額為1597億元，同比下降2%。

對于電視行業(yè)的未來增量，彭劍鋒認為，經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)電視存量用戶和汰舊換新將成為彩電行業(yè)擴大內(nèi)需的兩個抓手。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國互聯(lián)網(wǎng)電視存量為3億臺。其中，用戶激活規(guī)模為2億規(guī)模，有望帶來可觀的廣告及訂閱收入。從目前情況看，接近7成的激活用戶是彩電6大骨干品牌的用戶，經(jīng)營用戶成為相關(guān)企業(yè)重要的收入來源。汰舊換新成為另一大動能。業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)品牌彩電銷量大約5000萬臺/年，通過推動汰舊換新，行業(yè)內(nèi)需規(guī)模有望提升50%。