現代衛生潔具制造業起源于19世紀中期的美國和德國等國家。經過了一百多年的發展，歐美等地逐漸成為世界衛生潔具行業發展成熟、管理和技術水平先進的地區。21世紀以來，中國衛生潔具行業發展迅猛，產品產量及質量、設計水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國內外消費者的青睞。

浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。經過 40 余年的發展，我國已成為世界最主要的衛生潔具生產和消費國之一，我國衛生潔具行業表現出以下特點：

1、渠道建設成為市場競爭的重要因素

未來衛生潔具企業間的競爭很大程度上取決于渠道建設能力的競爭，擁有高效、優質的銷售渠道是企業獲得行業領先地位的重要前提。營銷渠道的建設不僅在于營銷網絡的擴張，更在于營銷網絡的管理和維護，即通過各種措施充分調動各相關方的積極性，保證經營效率，增強經銷商的執行力。

2、本土企業的品牌意識逐漸覺醒

近年來，隨著越來越多的國際知名衛生潔具品牌積極拓展產品業務線，在給我國消費者帶來更多產品選擇的同時，也給本已競爭激烈的國內市場帶來了新的壓力和沖擊。面對競爭格局的變化，推動我國衛生潔具行業由制造優勢向品牌優勢轉化，提升產品附加值，已成為保持行業可持續發展、提高國際市場競爭能力的一個重要手段。中國是全球衛生潔具產業的制造大國，年產量及出口量均位居世界前列，但到目前為止，具有國際品牌影響力的衛生潔具企業仍然較少，在“品牌形象”及“創新能力”兩項關鍵指標上，與歐洲、日本、美國和德國等國家的企業差距仍然明顯。

3、市場需求持續增長且日趨呈現多元化

近年來，我國經濟的快速發展，GDP規模及增速的不斷攀升，人民生活水平的顯著提高都給衛生潔具行業帶來了新的發展機遇，無論是新市場的崛起還是原有市場的二次需求都為衛生潔具生產企業提供了持續的市場需求。

4、本土企業生產水平和市場競爭能力不斷提高

我國衛生潔具行業相對于歐美起步較晚，但是近二十年以來，在國際衛生潔具生產能力逐漸向發展中國家轉移的大背景下，我國衛生潔具行業發展迅速。隨著國際知名企業紛紛在我國投資建廠，一系列先進的研發、設計、生產技術和管理理念也隨之進入中國，促進了本行業生產水平的提高。

5、行業集中趨勢愈發明顯

伴隨著我國經濟增速放緩的預期以及房地產市場形勢的變化，當前衛浴行業中實力不強的中小企業由于在品牌、渠道、制造和研發方面的劣勢將面臨銷售困難、減產甚至破產或被整合的風險。衛浴行業將會通過行業洗牌進行產業結構的進一步升級和改善，劣質產品、同質化產品、不符合市場需求的產品和企業將會被市場逐漸淘汰，行業集中度將因此得以提升，具有品牌和研發優勢的大型衛浴企業市場競爭力將會進一步增強，衛浴行業將迎來更為健康和有序的發展環境。

智能衛浴作為智能家居的一部分，目前正處于發展的快速增長期。近幾年，以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛浴產品，正在成為越來越多消費者追逐的對象。智能衛浴已成為衛浴產業發展的一個重要方向。

隨著主流消費群體的轉變，80、90后消費群體更喜歡環保、智能、可定制的新型衛浴產品，更喜歡一站式采購、線上選購的購物體驗，這也激勵著衛浴企業不斷升級、轉型，在產品上不斷創新，在銷售模式上不斷優化。從交易數據上也可以看出，網購消費者對浴室柜組合、淋浴花灑龍頭套裝、一體智能坐便器、衛浴五金等產品的關注度較高，可見年輕消費群體更傾向于購買組合、套裝、智能類的產品。