衛(wèi)浴按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱主要用于洗澡的衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間及用品。現(xiàn)階段衛(wèi)浴又不僅僅是單一衛(wèi)浴這么簡(jiǎn)單，隨著人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)于各種產(chǎn)品的要求提高，出現(xiàn)了彩色衛(wèi)浴用品。

從全球范圍來(lái)看，衛(wèi)浴潔具行業(yè)同樣呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2023年全球整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1223億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4674億元，較上一年增長(zhǎng)約10%。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求、家居裝修市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)以及衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。

品牌高度集中

從品牌陣營(yíng)來(lái)看，2024年1-7月精裝項(xiàng)目中整體衛(wèi)浴市場(chǎng)參與品牌79家，市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢(shì)，TOP10品牌占據(jù)超八成市場(chǎng)份額，其中科勒領(lǐng)先，其次為高儀、漢斯格雅、唯寶、TOTO等頭部衛(wèi)浴品牌。

從增速來(lái)看，高儀在整體衛(wèi)浴（普通坐便器、智能坐便器、洗面盆、面盆龍頭、花灑）配套規(guī)模中較去年同期相比均提升明顯，同比增長(zhǎng)分別為3.3%、4.1%、4.5%、7%、6.3%。九牧、箭牌在普通坐便器配套規(guī)模中與去年同期相比提升也較為明顯，同比增長(zhǎng)分別為3.5%、2.4%；恩仕、箭牌在智能坐便器配套規(guī)模中較去年同期相比提升明顯，同比增長(zhǎng)分別為6.5%、5%。

從整體衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌性質(zhì)表現(xiàn)看，外資品牌份額為79.4%，同比-3.3%，TOP3品牌為科勒、高儀、漢斯格雅；內(nèi)資品牌份額為20.6%，同比+3.3%，TOP3品牌為九牧、箭牌、恒潔；從內(nèi)外資分析來(lái)看，仍以外資為主，內(nèi)資有所上升。

市場(chǎng)分析

從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)來(lái)看， 2024年1-7月精裝修市場(chǎng)配套整體衛(wèi)浴市場(chǎng)中 , 主要以華東、華南區(qū)域?yàn)橹鳎嫌?jì)市場(chǎng)份額為69%，同比+3.4%，其中華南區(qū)域規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，惠州、江門(mén)、汕尾、清遠(yuǎn)等城市精裝規(guī)模增長(zhǎng)帶動(dòng)華南區(qū)域份額提升，市場(chǎng)份額為31.7%，份額上升6.6個(gè)百分比，規(guī)模為48.2萬(wàn)套，規(guī)模上升0.9個(gè)百分比。

市場(chǎng)趨勢(shì)分析

消費(fèi)者需求變化

在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下，衛(wèi)浴產(chǎn)品作為家居生活的重要組成深分，其消費(fèi)

趨勢(shì)正經(jīng)歷著深刻變革。隨著居民生活水平的提高和健康意識(shí)的顯著增強(qiáng)，更浴產(chǎn)品的消費(fèi)不再僅僅滿足于基本功能需求，而是向更高層次的健康、品質(zhì)寫(xiě)便捷性方向邁進(jìn)。

智能衛(wèi)浴與綠色環(huán)保趨勢(shì)

在當(dāng)前全球技術(shù)快速迭代的背景下，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品已成為現(xiàn)代家居生活的重要組成部分，其普及率雖在中國(guó)市場(chǎng)尚處起步階段(如智能馬桶普及率約為9.6%，但展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的深度融合，為智能馬桶、智能淋浴房及智能浴室鏡等產(chǎn)品賦予了前所未有的便捷性與舒適度，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，也推動(dòng)了整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。這些智能產(chǎn)品通過(guò)智能化控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)水溫、水量、燈光等環(huán)境因素的精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，為用戶提供了個(gè)性化、定制化的衛(wèi)浴體驗(yàn)。

個(gè)性化與定制化需求增長(zhǎng)在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來(lái)正深刻影響著衛(wèi)浴行業(yè)的格局與發(fā)展路徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的普及，消費(fèi)者不再僅僅是產(chǎn)品的被動(dòng)接受者，而是成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，他們更加注重自我表達(dá)和個(gè)性展現(xiàn)，這一趨勢(shì)直接反映在對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的多元化、個(gè)性化需求上。