改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，2012 年以來， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮(zhèn)化加速推進，居民可支配收入不斷提高。 中國占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴市場之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為62.8元人民幣，僅相當(dāng)于美國的33.8%。浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。

行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、剛需成為市場主流消費

房地產(chǎn)的黃金時代已經(jīng)過去，在新的房地產(chǎn)市場格局下，剛需是拉動衛(wèi)浴行業(yè)的最主要因素，在剛需時代，消費者的裝修也變得更為的挑剔。從第一套住房裝修，到改善型裝修，這些都將成為2016年主要的消費市場。

2、精細化

衛(wèi)浴企業(yè)的競爭很大程度上取決于產(chǎn)品的競爭，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化情況下，競爭就只能在細節(jié)上展現(xiàn)出來。細節(jié)影響品質(zhì)，細節(jié)體現(xiàn)品位，細節(jié)顯示差異，細節(jié)決定成敗。細節(jié)的寶貴價值在于創(chuàng)造性，能夠做到獨一無二，在產(chǎn)品的競爭上就能立于不敗之地。幾乎所有的衛(wèi)浴品牌都意識到了精細化的重要意義，區(qū)別在于能否真正做到精細化。

3、高端奢華

風(fēng)云再起把陶瓷衛(wèi)浴當(dāng)成奢侈品來經(jīng)營，已經(jīng)不是故事，“七星級奢華建材”、“奢瓷主義精英生活”，無不是為高端陶瓷衛(wèi)浴賦以奢華的品位。

伴隨財富群體快速增長、物質(zhì)極大豐富、文化藝術(shù)興旺的環(huán)境，高端陶瓷衛(wèi)浴品牌出來打造高端形象，甚至把自己的某些產(chǎn)品定位為“奢侈品”，這是市場細分后走精準(zhǔn)營銷的行業(yè)格局變化表現(xiàn)，也是一件非常有價值的事情。

4、資本整合時代即將來臨

面對衛(wèi)浴行業(yè)這塊大蛋糕，越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業(yè)，同時，衛(wèi)浴企業(yè)的資本化運作的動作也在加快。借助資本的力量，快速將企業(yè)做大做強，已成為衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)的普遍共識。

5、藝術(shù)設(shè)計

過去冷冰冰的衛(wèi)浴間看來愈發(fā)不符合現(xiàn)代人的審美了。外媒認為一些手工的藝術(shù)小作物會愈發(fā)受歡迎，例如：手工浴缸墊、手工皂、定制淋浴簾等等。隨著現(xiàn)代人個人意識的增強以及生活水平的提高，對衛(wèi)浴間的追求已不再停留在功能性上，而是希望能把浴室打造成一個休息和思考的場所。

6、整體衛(wèi)浴

在整體家居的概念炒作下，越來越多的企業(yè)開始進入整體家居行業(yè)，作為一個全新的業(yè)態(tài)組合，有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業(yè)模式。在這樣的市場培養(yǎng)下，整體衛(wèi)浴將走向一個快車道。

7、綠色植被

以“綠色”為主題的衛(wèi)浴間似乎是21世紀(jì)各個行業(yè)的流線趨勢，16年這個趨勢亦將延續(xù)。綠色植被、綠色墻面來主宰浴室的主流風(fēng)格，想想這樣的浴室該有多酷啊。

8、品牌化

現(xiàn)在人們的消費觀念正在有量慢慢的轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費，當(dāng)前衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費已經(jīng)進入了品牌時代。們對衛(wèi)浴的要求不再是單純的功能要求，更是上升到裝飾美觀、彰現(xiàn)個性的層次。消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的認知越來越深入，更多的消費者將樹立衛(wèi)浴消費的品牌觀念，更加注重衛(wèi)浴的美觀性與藝術(shù)性。隨著競爭日益加劇，衛(wèi)浴企業(yè)會越來越注重包裝，由產(chǎn)品競爭演變成品牌競爭。那些品牌形象差、技術(shù)及資金實力有限的衛(wèi)浴企業(yè)，將在競爭中愈發(fā)處于劣勢地位。