近年來，中國在國際衛浴市場的地位不斷提升，已逐步成為世界衛浴產品生產與消費大國，也逐漸彰顯出中國衛浴的國際競爭力，與此同時，中國對外貿易量的加大也促使其在新興衛浴五金市場中占據了有利地位，中國衛浴潔具占世界總量的30%，衛浴配件也占了世界總量的近35%.經過20多年的發展，中國已經成為全球最大的衛生潔具產品生產與銷售國，衛生潔具產銷量約占世界總量的30%，衛浴配件約占世界總量的35%.

從上世紀90年代至今，中國衛浴行業 經歷了20年左右的發展。目前，中國已經成為全球最大的衛浴產品生產與銷售國，衛浴潔具占世界總量的30%，，衛浴配件約占世界總量的35%，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產品每年的增長率為50%。中國衛浴行業競爭主要表現為本土品牌和外資品牌的市場爭奪，國內衛浴品牌盡管數量眾多，但在國內衛浴市場上還沒有一家企業能占據10%的市場份額，高端衛浴市場幾乎被外資品牌壟斷。

對于衛浴企業來說，如何才能找準新的盈利增長點，成為了企業走出困境的關鍵。如隨著社會的不斷發展，市場上越來越多的成品衛浴已經越來越不能滿足當代消費群體的需求。隨著人們的個性化需求不斷提高，定制的個性衛浴產品將有很大的發展商機。"定制"或許可以成為打破行業發展困境的新的盈利增長點。

衛浴行業現狀分析

改革開放以來，我國經濟不斷發展，2012 年以來， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮化加速推進，居民可支配收入不斷提高。

據華經視點發布的《2017-2021年中國 衛浴 市場全景現狀及需求市場追蹤分析報告》中數據顯示，中國占全球陶瓷衛浴產值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛浴市場之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買衛浴產品的開支約為62.8元人民幣，僅相當于美國的33.8%。

浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。2017年，衛浴行業的經濟效益略好于去年，行業品牌企業的質量和效率也顯著提升，一批優秀龍頭企業的增 長速度和利潤回報率遠高于行業平均水平。

衛浴企業向二三線城市尋求突破

家電、汽車下鄉目前已經成為一種大的趨勢，中國的二、三級甚至四級城市已經成為眾多企業關注的焦點，而衛浴市場的發展是很重要的，市場的開拓也是必然的，為推動結構調整和產業升級，引導消費擴大內需，衛浴下鄉已成為一種新時尚。

中國有3.4億戶家庭，其中有1億戶城鎮居民。在這約1億戶城市家庭中，整體衛浴的擁有率僅為7%左右，而在國外中等發達國家，衛浴占據市場份額高達40%。另外，在中國人口最多的二三級城市這個市場占有率則更低。可見，中國二三級城市的衛浴市場仍然存在巨大潛能。

智能家居市場規模(億元)

我國智能制造產業在2020年將有望超過3萬億元，近年來智能家居的發展異常迅猛。根據《2018-2022年中國 智能家居 行業投資形勢及前景預測報告》數據顯示，2016年，我國智能家居市場規模達605.7億元，同比增長率50.15%。智能衛浴作為智能家居的一部分，目前正處于發展的快速增長期。近幾年，以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛浴產品，正在成為越來越多消費者追逐的對象。智能衛浴已成為衛浴產業發展的一個重要方向，尤其是國家重點關注的智能馬桶產業，更是成為中國制造、中國智造的一個窗口。

隨著80后、90后逐漸成為消費主體，追求“輕”裝修的需求傾向促使定制衛浴在衛浴市場擴散。截止至2016年，定制衛浴在中國衛浴市場銷售總額的占比為15%-20%左右，而同時，隨著二胎政策的放開，小戶型、二次裝修等等需求，定制衛浴市場存在著很大的上升空間。但當下，在衛浴定制方面，大多企業剛起步，各種體系還不夠成熟。

消費者在選購衛浴產品時，會關注品牌的知名度、產品的性價比、售后服務等等。調研數據顯示，消費者關注的三個因素是品牌的口碑(43.7%)、衛浴產品的專注度(39.7%)和售后服務的滿意度(37.8%)。由此可見，消費者更喜歡口碑好、夠專注、服務好的衛浴品牌。