電商大數據真實記錄下近年來人們衣食住行等方面的消費變化。昨日，京東發布數據，走俏的羊絨衫和進口海鮮，越來越大的電視屏幕，爆炸式增長的出境游……改革開放40年，品質化消費、升級型消費已成常態。

1978年，全國居民人均可支配收入為171元，到2017年達到25974元，扣除物價因素實際增長22.8倍。人們的衣、食、住、行也從憑票供應、緊缺匱乏、剛需消費，跨入了品質消費的時代。

如今穿暖穿新衣早已不是問題，人們在衣著上的選擇大大豐富、消費大大提升。國家統計局數字顯示，2017年，國內城鎮居民人均衣著支出1758元，比1978年增長40.6倍，年均增長10%。

而京東大數據顯示，從材質到設計感、國際大牌到小眾設計師，人們的穿著越來越追求美感和注重品位。京東上服裝相關商品2018年銷售額比2013年增長26倍，相關商品數量(SKU)增長20倍。

相比男女裝外衣，近年來羊絨衫和女士內衣的銷量增幅更加明顯，京東大數據顯示，2018年羊絨衫銷量相比2013年增長了13.6倍，女士內衣銷量增長9.4倍，超過男女裝外衣的銷量增速。消費者對品質和體驗更加關注，穿著更加看重舒適健康。

服裝是一個時代變遷的重要符號。40年前，車城十堰的街頭滿是黑、褐、藍色“制服”，工廠里統一發放的工作服可以穿上好多年，成千上萬人穿著同一款服裝，年復一年一個樣式。

從上世紀八十年代到如今，從一衣多季到一季多衣，從藍黑到多彩，從中山裝到喇叭褲、牛仔褲，到后來潮流按月更新、稍縱即逝，再到現在的個性化原則，改革開放40年來，車城人生活水平的提高可以透過衣著的變化來找到最直觀的答案。

改革開放初期，居民對衣著的需求較為簡單，主要是保暖御寒，顯著特點是“一衣多季”、“自制或裁縫做衣”，農村居民尤為明顯。1978年，農村居民人均購買的棉布、化纖布、呢絨和綢緞合計為18.3尺，人均購買棉花0.4千克，人均購買毛線及毛線衣褲僅有0.02千克，人均購買膠鞋、球鞋和皮鞋僅有0.3雙。

改革開放以來，城鄉居民的衣著需求發生了三個轉變，即從“保暖御寒”向“美觀舒適”轉變，從“一衣多季”向“一季多衣”轉變，從“做衣”向“購衣”轉變。居民穿著更加注重服裝的質地、款式和色彩的搭配，名牌化、時裝化和個性化成為人們的共同追求，衣著消費支出大幅增長。2017年，城鎮居民人均衣著支出1758元，比1978年增長40.6倍，年均增長10.0%;農村居民人均衣著支出612元，比1978年增長40.5倍，年均增長10.0%。