保健品、富含微量元素的食品及智能手環等健康監測設備持續熱銷；艾灸、拔罐、按摩等中式養生項目預約火爆；瑜伽、舞蹈、搏擊等特色課程因其趣味性與解壓效果備受青睞；徒步、騎行、越野、冰雪運動等吸引眾多年輕人砸下“真金白銀”……健康消費正以多元形態滲透人們的生活，并成為拉動消費增長的一大亮點。商務部等12部門近日發布了《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱方案），提出多項具體措施，促進健康消費市場發展。

多舉措推動健康消費

此次發布的方案圍繞健康飲食、健身運動、養老服務等領域提出重點舉措，旨在提升產品、服務供給質量，進一步釋放消費潛力，并輻射相關產業發展。

在優化特殊食品市場供給方面，深化特殊食品注冊備案制度改革，完善保健食品事前審評和事后評價機制，暢通保健食品新功能及產品審查注冊。著力發展特殊醫學用途配方食品。開展網絡市場監管促發展保安全、價監競爭守護等專項行動，加大保健食品、“一老一小”等領域價格違法打擊力度。

豐富健身運動消費場景成為方案的一大亮點。方案支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施，組織實施鄉鎮街道全民健身場地器材補短板項目。開展社區運動健康中心試點，提供健康測評、健身指導、運動康復等服務。推動各類體育場館開放共享，鼓勵機場、公園、購物中心等引入微型健身房。積極培育冰雪、馬術、賽車等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目。

方案還提出要“大力發展體育旅游產業”，通過舉辦中國戶外運動產業大會，深入實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動，持續增加優質體育消費供給。加快運動用品制造業轉型升級，強化科技賦能和智能應用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運動裝備器材。鼓勵優質科研團隊開展科技攻關，重點支持可穿戴運動電子產品與運動器械發展與迭代、數字體育平臺、業務系統等。

此外，方案還強調加快運動用品制造業轉型升級，強化科技賦能和智能應用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運動裝備器材。鼓勵優質科研團隊開展科技攻關，重點支持可穿戴運動電子產品與運動器械發展與迭代、數字體育平臺、業務系統等。

針對日益龐大的銀發市場，方案提出增強銀發市場服務能力，聚焦推動景區設備設施適老化改造，開通老年旅游專線，豐富銀發旅游產品供給。同時，方案提出，支持面向老年人的健康管理、養生保健、健身休閑等業態深度融合，促進慢性病管理、生活照護等智慧養老服務產品研發應用。此外，政策還鼓勵電商平臺、商場超市等開發老年人適用版面或設施，設立銀發消費專區，便利線上線下消費。提升老年人精神文化生活品質，積極開展“智慧廣電+養老服務”，通過有線電視、廣電5G等方式，開發場景式、體驗式、互助式養老服務消費場景。

此外，方案還在提升健康飲食消費水平、壯大新型健康服務業態、引導健康產業多元發展、強化藥店健康促進功能、組織健康消費促進活動、宣傳推廣健康理念知識等方面提出了重點任務。

市場規模不斷擴大

近年來，我國居民健康意識明顯增強，健康產業市場規模持續擴大。中國消費者協會發布的《健康產業消費趨勢發展報告》顯示，2024年，我國大健康產業總收入規模達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現顯著躍升?！?/span>“健康中國2030”規劃綱要》明確提出，到2030年我國健康服務業總規模將達到16萬億元。

據了解，健康消費涵蓋的范圍很廣，從醫藥產品到保健品、營養食品，從運動健身、休閑養生到健康管理等，健康消費市場規模逐漸擴大，領域也在不斷細分。

當下，全民健身運動廣泛開展，運動健身相關市場熱度升高。國家體育總局發布的《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》顯示，從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，在單個戶外運動項目上的年均消費達2000至5000元。從消費群體看，80后、90后成為戶外運動群體的核心。

除傳統健身方式以外，瑜伽、舞蹈、搏擊等特色課程因其趣味性與解壓效果備受青睞。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國女性消費者在健身房的運動項目中，有氧運動、跑步、健身操位列前三，占比依次為51.8%、49.8%、47.1%，瑜伽以45.5%的占比緊隨其后。

消費者對健康產品的消費熱情也在不斷走高。美團、大眾點評統計數據顯示，去年年底以來，“滋補養生類火鍋”關鍵詞搜索量增幅最快，而且25至30歲用戶搜索熱情最高。

電商平臺的數據顯示，近年來，健康消費已經成為消費趨勢和新增長點。在“6·18”“雙11”等購物旺季，運動手表、助聽器、血壓計、按摩儀等商品銷售火爆。此外，阿膠、魚油、輔酶Q10、氨糖等保健品熱度提升顯著。

專家表示，中國龐大的人口基數和日益提升的健康意識，構成了健康產品市場需求的堅實基礎。未來，隨著經濟的持續發展，健康消費將迎來更為廣闊的發展前景。

服務創新激發新動能

伴隨著中國健康產業市場規模的持續擴大，健康消費正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分。

值得一提的是，健康消費已成為當下年輕人消費新潮流。中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對1336名青年進行的一項調查顯示，78.2%的受訪青年為健康產品付過費，運動健身和中式養生是受訪青年更樂意付費的類型。

具體來看，56.2%的受訪青年會購買運動鞋服、運動器材，51.1%的受訪青年會為室內外各類運動付費，50.2%的受訪青年會為藥膳、養生火鍋、中藥茶飲等食品買單，42.2%的受訪青年會嘗試艾灸拔罐等中醫藥理療。

智能手環等健康監測設備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。根據國際數據公司發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2024年前三季度中國腕戴設備出貨量達到了4576萬臺，同比增長高達21%。

京東健康數據顯示，2024年京東智能健康監測裝備的購物用戶數同比增長超3倍，今年以來依然保持持續增長勢頭。其中，能監測HRV（心率變異性）的進階版監測設備最受用戶追捧。

“年輕群體的健康消費趨勢是蓬勃向上的。”西南大學體育學院院長黃曉靈說，“預計在未來5年，智能化、個性化、便捷化的健康服務將成為市場增長的核心引擎之一。”

伴隨智能手機和通信網絡的普及，老年人逐漸成為“指尖一族”，通過網絡觀看養生知識、購買健康課程等也成為一種“時髦”。京東健康與艾瑞咨詢聯合發布的《中國銀發人群健康養老消費報告》顯示，目前網購醫療健康產品的老年人占比逐漸提高，有71.2%的老年人在網上購買過醫療健康產品。在另一互聯網平臺上，中老年體檢套餐3年間銷量增長470%。

此外，從人口結構上看，我國60周歲及以上老年人口近3億，預計這一數字在2035年前后將突破4億。專家表示，人口結構的變化蘊含著健康等服務消費的創新動能，老年護理服務市場規模將不斷擴大。