2023年是中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷三年疫情之后的復(fù)蘇振興之年，也是貫徹落實(shí)黨的二十大精神，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的開(kāi)局之年。在這一年里，中國(guó)旅游業(yè)有哪些發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)呢？本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

- 旅游市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)
- 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新
- 旅游政策和環(huán)境

## 旅游市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)

根據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)回暖，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)23.84億人次，同比增長(zhǎng)63.85%；國(guó)內(nèi)旅游收入2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)96.58%。預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到60億人次，同比增長(zhǎng)30%；國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到6.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)35%。這一增長(zhǎng)主要?dú)w因于經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步恢復(fù)、疫情的有效控制以及政府鼓勵(lì)旅游消費(fèi)的政策。

2023年上半年，中國(guó)入境外國(guó)游客人數(shù)900萬(wàn)人次，同比下降50.5%；中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)4037萬(wàn)人次，同比下降4.8%。預(yù)計(jì)全年入出境旅游人數(shù)約4630萬(wàn)人次，同比下降約5%。這一下降主要受到國(guó)際疫情的影響，以及出入境政策的限制。

從旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，2023年呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

- 近程化、本地化、周邊化出行成為主流。由于疫情的不確定性和防控措施的影響，居民出行更趨謹(jǐn)慎和靈活，選擇就近、短途、低風(fēng)險(xiǎn)的目的地和方式。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)在線旅游用戶規(guī)模達(dá)4.23億人，已恢復(fù)至疫情前水平，但線上線下消費(fèi)邊界逐漸模糊，本地游、周邊游、近郊游等近程化出游特征依舊顯著。

- 多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)化消費(fèi)成為趨勢(shì)。由于居民收入水平提高和文化需求多元化，旅游消費(fèi)不再局限于傳統(tǒng)的吃住行游購(gòu)?qiáng)实阮I(lǐng)域，而是向非傳統(tǒng)的旅游領(lǐng)域擴(kuò)展，如冰雪旅游、社群旅游、夜間旅游、輕體重文等業(yè)態(tài)加速興起。同時(shí)，居民對(duì)于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)、安全、舒適度等方面也有更高的要求。

- 節(jié)假日、周末、工作日出行差異化明顯。由于居民休閑時(shí)間的增加和工作方式的靈活性，節(jié)假日、周末、工作日出行呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。節(jié)假日出行更傾向于遠(yuǎn)程、長(zhǎng)途、跨省的目的地和方式；周末出行更傾向于近程、短途、省內(nèi)的目的地和方式；工作日出行更傾向于本地、微距離、休閑性質(zhì)的目的地和方式。

## 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新

2023年，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了三年的深度調(diào)整和重塑后，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和活力，通過(guò)不斷的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，適應(yīng)了市場(chǎng)的變化和需求的升級(jí)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

- 住宿產(chǎn)業(yè)格局呈現(xiàn)頭部效應(yīng)不斷強(qiáng)化。根據(jù)中國(guó)旅游研究院1的數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國(guó)星級(jí)酒店共有2.6萬(wàn)家，房間數(shù)達(dá)到260萬(wàn)間，同比分別增長(zhǎng)5.4%和6.2%。從全球酒店排名看，我國(guó)酒店集團(tuán)排位不斷上升，如華住、錦江、綠地等。同時(shí)，頭部酒店集團(tuán)也加快了品牌創(chuàng)新和布局優(yōu)化，如攜程推出攜程度假農(nóng)莊、同程收購(gòu)云南紅土航空股權(quán)等。

- 旅行服務(wù)商經(jīng)歷了疫情發(fā)生以來(lái)最難熬的一年。由于國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的低迷和政策的限制，傳統(tǒng)的旅行社、導(dǎo)游等行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊。為了生存和發(fā)展，旅行服務(wù)商積極自救，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等方式，尋求新的機(jī)遇。如馬蜂窩聚焦本地游，瞄準(zhǔn)“旅游+社群經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)展了近一年的“周末請(qǐng)上車”活動(dòng)；飛豬推出新品欄目—“奇妙之旅”，每周探索小眾目的地的旅行玩法等。

- 從風(fēng)景到場(chǎng)景正在成為旅游景區(qū)、主題公園與旅游度假區(qū)發(fā)展的新方向。近距離的出行、高頻次的休閑、多場(chǎng)景的消費(fèi)，成為疫情以來(lái)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的顯著特征。場(chǎng)景融入風(fēng)景，旅游景區(qū)和目的地發(fā)展呈現(xiàn)新格局。如北京杜威中心的梵高和莫奈的光影藝術(shù)大展、嘉興的歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)、蚌埠的禾泉山莊、上海春秋的建筑可閱讀、城市微旅游等。這些不是傳統(tǒng)的景區(qū)，而是全新的消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)文化引領(lǐng)和科技賦能，由需求側(cè)來(lái)定義旅游景區(qū)將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

## 旅游政策和環(huán)境

2023年，中國(guó)政府對(duì)于旅游業(yè)的扶持政策由“托底”轉(zhuǎn)向“托舉”，各地爭(zhēng)相通過(guò)旅游優(yōu)惠穩(wěn)定基礎(chǔ)市場(chǎng)，為旅游業(yè)復(fù)蘇提供了有力保障。同時(shí)，中國(guó)也積極參與國(guó)際合作，推動(dòng)全球旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

- 國(guó)家層面出臺(tái)了一系列有利于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策文件。如《關(guān)于進(jìn)一步做好文化和旅游市場(chǎng)秩序整治工作的通知》，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)擴(kuò)大提質(zhì)增效若干措施的通知》，《關(guān)于進(jìn)一步做好文化和旅游市場(chǎng)秩序整治工作的通知》等。這些政策文件涉及了旅游市場(chǎng)秩序、旅游消費(fèi)券、旅游扶貧、旅游人才培養(yǎng)、旅游安全等方面，為旅游業(yè)的規(guī)范發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展提供了指導(dǎo)和支持。

- 地方層面出臺(tái)了一系列有利于促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇的政策措施。如北京市出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)擴(kuò)大提質(zhì)增效若干措施的通知》，提出了加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展、優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)等內(nèi)容；上海市出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出了打造國(guó)際文化都市、建設(shè)國(guó)際旅游目的地、構(gòu)建國(guó)際文化交流中心等目標(biāo)；廣東省出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出了打造國(guó)際一流灣區(qū)文化和旅游目的地、建設(shè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)、培育國(guó)家文化和旅游強(qiáng)省等任務(wù)。

- 國(guó)際層面積極參與全球旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展的合作機(jī)制。如中國(guó)與東盟國(guó)家簽署了《中國(guó)-東盟國(guó)家2023-2025年度文化合作計(jì)劃》，加強(qiáng)在文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化交流等領(lǐng)域的合作；中國(guó)與歐盟國(guó)家簽署了《中歐綠色合作伙伴關(guān)系聯(lián)合聲明》，推動(dòng)在綠色低碳發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、氣候變化應(yīng)對(duì)等領(lǐng)域的合作；中國(guó)與非洲國(guó)家簽署了《中非團(tuán)結(jié)抗疫行動(dòng)計(jì)劃》，支持非洲國(guó)家應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

綜上所述，2023年中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，可以看出中國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)歷了三年的疫情沖擊后，已經(jīng)逐步走出低谷，迎來(lái)了復(fù)蘇振興的機(jī)遇期。在政府的扶持下，旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，旅游政策環(huán)境不斷改善。同時(shí)，中國(guó)也積極參與國(guó)際合作，為全球旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。未來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主要方向，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為根本動(dòng)力，以開(kāi)放包容為基本原則，以共建共享為根本目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的新飛躍。