2023年是中國旅游業經歷三年疫情之后的復蘇振興之年，也是貫徹落實黨的二十大精神，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的開局之年。在這一年里，中國旅游業有哪些發展現狀和特點呢？本文將從以下幾個方面進行分析：

- 旅游市場規模和結構
- 旅游產業發展和創新
- 旅游政策和環境

## 旅游市場規模和結構

根據中國旅游研究院的數據，2023年上半年，中國國內旅游市場回暖，國內旅游人數23.84億人次，同比增長63.85%；國內旅游收入2.3萬億元，同比增長96.58%。預計全年國內旅游人數將達到60億人次，同比增長30%；國內旅游收入將達到6.5萬億元，同比增長35%。這一增長主要歸因于經濟的穩步恢復、疫情的有效控制以及政府鼓勵旅游消費的政策。

2023年上半年，中國入境外國游客人數900萬人次，同比下降50.5%；中國公民出境旅游人數達4037萬人次，同比下降4.8%。預計全年入出境旅游人數約4630萬人次，同比下降約5%。這一下降主要受到國際疫情的影響，以及出入境政策的限制。

從旅游市場的結構來看，2023年呈現出以下特點：

- 近程化、本地化、周邊化出行成為主流。由于疫情的不確定性和防控措施的影響，居民出行更趨謹慎和靈活，選擇就近、短途、低風險的目的地和方式。據艾媒咨詢的數據顯示，2022年中國在線旅游用戶規模達4.23億人，已恢復至疫情前水平，但線上線下消費邊界逐漸模糊，本地游、周邊游、近郊游等近程化出游特征依舊顯著。

- 多樣化、個性化、體驗化消費成為趨勢。由于居民收入水平提高和文化需求多元化，旅游消費不再局限于傳統的吃住行游購娛等領域，而是向非傳統的旅游領域擴展，如冰雪旅游、社群旅游、夜間旅游、輕體重文等業態加速興起。同時，居民對于旅游產品和服務的品質、安全、舒適度等方面也有更高的要求。

- 節假日、周末、工作日出行差異化明顯。由于居民休閑時間的增加和工作方式的靈活性，節假日、周末、工作日出行呈現不同的特點。節假日出行更傾向于遠程、長途、跨省的目的地和方式；周末出行更傾向于近程、短途、省內的目的地和方式；工作日出行更傾向于本地、微距離、休閑性質的目的地和方式。

## 旅游產業發展和創新

2023年，中國旅游產業在經歷了三年的深度調整和重塑后，展現出了強大的韌性和活力，通過不斷的創新和轉型，適應了市場的變化和需求的升級。旅游產業的發展和創新主要體現在以下幾個方面：

- 住宿產業格局呈現頭部效應不斷強化。根據中國旅游研究院1的數據，2023年上半年，全國星級酒店共有2.6萬家，房間數達到260萬間，同比分別增長5.4%和6.2%。從全球酒店排名看，我國酒店集團排位不斷上升，如華住、錦江、綠地等。同時，頭部酒店集團也加快了品牌創新和布局優化，如攜程推出攜程度假農莊、同程收購云南紅土航空股權等。

- 旅行服務商經歷了疫情發生以來最難熬的一年。由于國內外旅游市場的低迷和政策的限制，傳統的旅行社、導游等行業受到了嚴重的沖擊。為了生存和發展，旅行服務商積極自救，通過轉型升級、產品創新、服務優化等方式，尋求新的機遇。如馬蜂窩聚焦本地游，瞄準“旅游+社群經濟”，開展了近一年的“周末請上車”活動；飛豬推出新品欄目—“奇妙之旅”，每周探索小眾目的地的旅行玩法等。

- 從風景到場景正在成為旅游景區、主題公園與旅游度假區發展的新方向。近距離的出行、高頻次的休閑、多場景的消費，成為疫情以來節假日旅游市場的顯著特征。場景融入風景，旅游景區和目的地發展呈現新格局。如北京杜威中心的梵高和莫奈的光影藝術大展、嘉興的歌斐頌巧克力小鎮、蚌埠的禾泉山莊、上海春秋的建筑可閱讀、城市微旅游等。這些不是傳統的景區，而是全新的消費場景，強調文化引領和科技賦能，由需求側來定義旅游景區將成為不可逆轉的趨勢。

## 旅游政策和環境

2023年，中國政府對于旅游業的扶持政策由“托底”轉向“托舉”，各地爭相通過旅游優惠穩定基礎市場，為旅游業復蘇提供了有力保障。同時，中國也積極參與國際合作，推動全球旅游業恢復和發展。主要表現在以下幾個方面：

- 國家層面出臺了一系列有利于促進旅游業發展的政策文件。如《關于進一步做好文化和旅游市場秩序整治工作的通知》，《關于進一步促進文化和旅游消費擴大提質增效若干措施的通知》，《關于進一步做好文化和旅游市場秩序整治工作的通知》等。這些政策文件涉及了旅游市場秩序、旅游消費券、旅游扶貧、旅游人才培養、旅游安全等方面，為旅游業的規范發展和高質量發展提供了指導和支持。

- 地方層面出臺了一系列有利于促進旅游業復蘇的政策措施。如北京市出臺了《關于進一步促進文化和旅游消費擴大提質增效若干措施的通知》，提出了加快推進文化和旅游融合發展、優化文化和旅游消費環境、創新文化和旅游消費產品和服務等內容；上海市出臺了《關于加快推進文化和旅游融合發展的實施意見》，提出了打造國際文化都市、建設國際旅游目的地、構建國際文化交流中心等目標；廣東省出臺了《關于促進文化和旅游產業高質量發展的實施意見》，提出了打造國際一流灣區文化和旅游目的地、建設國家全域旅游示范區、培育國家文化和旅游強省等任務。

- 國際層面積極參與全球旅游業恢復和發展的合作機制。如中國與東盟國家簽署了《中國-東盟國家2023-2025年度文化合作計劃》，加強在文化遺產保護、文化創意產業、文化交流等領域的合作；中國與歐盟國家簽署了《中歐綠色合作伙伴關系聯合聲明》，推動在綠色低碳發展、生態環境保護、氣候變化應對等領域的合作；中國與非洲國家簽署了《中非團結抗疫行動計劃》，支持非洲國家應對疫情挑戰，恢復經濟社會發展。

綜上所述，2023年中國旅游業發展現狀分析，可以看出中國旅游業在經歷了三年的疫情沖擊后，已經逐步走出低谷，迎來了復蘇振興的機遇期。在政府的扶持下，旅游市場規模不斷擴大，旅游產業結構不斷優化，旅游政策環境不斷改善。同時，中國也積極參與國際合作，為全球旅游業恢復和發展做出貢獻。未來，中國旅游業將繼續堅持以人民為中心的發展思想，以高質量發展為主線，以供給側結構性改革為主要方向，以創新驅動為根本動力，以開放包容為基本原則，以共建共享為根本目標，努力實現中國式現代化的新飛躍。