面膜是皮膚清潔、護理、營養面部的重要化妝品之一。它是一類以成膜材料、植物和有機溶劑等為基質，輔以營養成分和藥物，涂敷于面部，在皮膚上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達到護膚、美容目的的現代化妝品。

消費需求擴容帶動化妝品行業欣欣向榮。 由于城鎮居民基數擴大且居民生活水平的提高，儀容整潔習慣亦逐步改變，消費者愈加注重個人外表，消費力度加大，令中國化妝品行業銷售額近年顯著增長。 2016 年我國化妝品行業市場容量為 3339 億元， 2011-2016 年的年均復合增長率達到 7.7%,到 2020 年國內化妝品行業市場規模預計達 4112 億元。

護膚品市場是我國化妝品行業的重要領域，占比約整體化妝品半數，增速高于整體行業。 隨著城鎮化的不斷深入，人口結構的變化，收入水平的提升以及護膚品消費習慣和消費理念的培育，消費升級成為大勢所趨。護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。

在市場需求的帶動下，我國面膜市場規模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。

消費者肌膚護理意識不斷增強，面膜細分市場呈現高速增長態勢。 2016 年我國面膜市場容量為 181 億元，占護膚品整體市場 10.7%的份額，其中，大眾面膜 157 億元，高端面膜24 億元， 2011-2016 年面膜市場的年均復合增長率達到 15.5%，增速高于護膚品的整體增速。2020 年我國面膜市場容量將達到 283 億元，其中大眾面膜 226億元，高端面膜 34 億元。面膜市場以大眾面膜為主，占比在八成左右。未來面膜市場將進入一個橄欖球性的中高端主導模式。

三線及以下城市的年輕女性比大都市中的白領階層擁有更多的可自由支配財產和更高的消費力。她們不必面對房貸壓力，日常開銷低，工作壓力小，擁有較多閑暇時間??去消費，且對產品品質和品牌都產生了更高的需求。低線城市消費群體已成為面膜消費市場中的重要力量。

未來消費者對面膜的訴求將越來越細分且多元，除了傳統的保濕美白，消費者期待更具針對性功能的面膜，解決其特定的肌膚問題，如細致毛孔、曬后修復等。

未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態勢。預計2022年，中國面膜零售市場規模將超過300億元。隨著中國女性消費者護膚的理念越來越豐富和成熟，對于面膜的認知程度逐步加深，使用面膜的頻率也會隨之提高。中國未來面膜市場仍顯示出巨大的發展潛力。