據國家統計局最新數據顯示，2018年1-12月全國化妝品零售額為達2619億元，同比增加9.6%。整體來看，在11月由于雙十一大促銷影響，化妝品零售最高，達到280億元。從增長速度來看，3月化妝品零售額增長最快，同比增長22.7%。

2018年化妝品零售額及同比增速情況

化妝品銷量的增長，其中一部分是由于彩妝的市場銷量大幅上升。現代彩妝作為化妝技巧，是一門“形象美”的藝術，是利用化妝產品對面部進行修飾，“揚長補短”達到美化的效果。可以在很大程度上彌補女性身體和年齡缺陷所帶來的美麗遺憾。一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產品等。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動彩妝消費反彈。數據顯示，2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛，年均復合增長率高達13.7%，高于整體化妝品市場增速。預計未來五年內，彩妝市場將維持12%的復合增速高速增長，2019年我國彩妝行業市場規模將達到432億元。

從彩妝行業網絡零售額情況來看，2018年彩妝行業網絡零售總額TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、圣羅蘭、迪奧、卡姿蘭、紀梵希、阿瑪尼、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳和完美日記。其中，魅可銷售額占據彩妝的2.6%，位于第一。整體來看，前十品牌市場銷售額占網絡彩妝行業的18.9%。