國內羽絨服市場的發展只有20多年的歷史，但市場的發展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而現在已經達到了6000萬件。隨著羽絨市場需求的擴大和羽絨制品的普及，品牌之間的競爭也逐漸進入白熱化，各大品牌紛紛調整產品結構，力求塑造先鋒品牌。據統計，在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。

隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實力的品牌成功的市場運作，一批僅靠廉價爭奪市場份額的小品牌將陸續推出市場，知名品牌將占據市場主導地位。

中國擁有超過14億人口，組成了一個龐大的服裝消費市場，而且預計市場規模將逐年擴大。據統計，2017年中國成人服裝市場規模約11,444億元，同比增長6.4%。預計到2019年，市場規模將會達到13,704億元。

中國目前羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。據中國服裝協會羽絨專業委員會提供的數據顯示，2017年中國羽絨服市場規模是963億，2018年中國羽絨服市場規模將達到1068億，增長率是10.86%。到2022年中國羽絨服市場將達到1621億，平均增長率在10%以上。

從品牌監測情況來看，2017年中國羽絨服市場集中度較高，波司登、鴨鴨、雪中飛成為最熱銷的三大品牌。

羽絨服，作為服裝行業中較為特殊的品類，曾有人這樣說道：“做羽絨服，90天決定勝負，三個月要搶出一年的收成”，顯示出羽絨服是一個具有強季節性的單季節服裝品類。縱觀中國羽絨服行業發展的歷史，可以說，從80年代初到2007年迎來了第一個全盛時期，其中，涌現了波司登、雪中飛、雅鹿、冰潔、鴨鴨等羽絨服品牌，他們大多以百貨大樓為重要銷售渠道，并盡可能的保證店鋪在商場的面積占有率，最終實現銷售最大化。

據相關數據顯示，如今80、90后甚至00后正逐漸成為新生代消費主力軍，隨之而來的是一場消費方式的重大變革，他們對服裝有了更進一步的需求，不僅體現在工藝品質上，而且更注重時尚化、個性化。年輕人是市場的未來，引領著時代的發展。我們想要與年輕人有共鳴就要從他們的內心出發，抓住他們的價值主張，實行有效互動，產生更好的品牌附加值，尊重他們的喜好，才能真正贏得年輕消費者。

不少業內人士認為，在出口額下降的情況下，可以轉變思路積極擴大內銷，目前中國羽絨制品國內市場潛力巨大。日本、歐美等國家羽絨普及率為30%至70%，而我國不足10%，因此未來的中國羽絨行業，面臨的是一個巨大的等待喚醒的市場。國內羽絨服普及率不高，和設計感欠佳有很大關系，因此將設計理念和流行趨勢融入羽絨服飾產業也有助打開國內市場。

當前時代是國內羽絨行業打破陳舊思維之際，產品需要從技術進行突破，整個行業生態模式也正待革新，才可能贏得最終時尚創新的新格局。