據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡零售額達到71751億元，同比增長32.2%。近年來，農(nóng)村電商網(wǎng)絡零售額占全網(wǎng)網(wǎng)絡零售額的比例不斷飆升，由2014年的6.45%，上升到2017年的17.35%。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提高，網(wǎng)民規(guī)模得到進一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民線下消費使用手機網(wǎng)上支付的比例已提升至47.1%。2017年我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27%，規(guī)模為2.09億，較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%;城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73%，規(guī)模為5.63億，較2016年底增加3281萬人，增幅為6.2%。另外，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至35.4%。

農(nóng)村電商網(wǎng)絡零售額占全網(wǎng)零售額的占比不斷擴大，說明多年了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟在電商高速發(fā)展下有了相當程度的發(fā)展。據(jù)了解，四年來電商零售額增幅超200%，而農(nóng)村網(wǎng)絡零售額翻了六番，其增速直接反應了國家和社會各界對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重視度和支持力度。

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、融合化趨勢

農(nóng)村電商上行的網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展的趨勢，全品類、全渠道、網(wǎng)上與網(wǎng)下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展，是農(nóng)村電商上行的發(fā)展趨勢。

2、國際化趨勢

“一帶一路”倡議實施5年來，已經(jīng)具有較大的影響和初步效果，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上“走出去”，通過網(wǎng)上走進來， 農(nóng)產(chǎn)品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網(wǎng)上一帶一路”效應逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商國際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。

3、標準化趨勢

大量的農(nóng)產(chǎn)品國際標準引入中國，中國積極參與農(nóng)產(chǎn)品國際標準的制訂，中國一些農(nóng)產(chǎn)品標準成為國際標準，通過農(nóng)產(chǎn)品電商“反彈琵琶”，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標準化建設的進程。

4、智能化趨勢

2018年我國在國家糧食生產(chǎn)功能示范區(qū)江蘇省興化市的首個無人農(nóng)場的出現(xiàn)，以及大量信息科技應于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)產(chǎn)品流通過程、農(nóng)產(chǎn)品消費過程，使農(nóng)產(chǎn)品的估智能生產(chǎn)、流通、消費、再生資源回收、智能交易環(huán)境、智能消費過程不斷完善，促進產(chǎn)銷精準對接，即在高度信息化條件下的各個環(huán)節(jié)的無縫對接。

5、綠色化趨勢

農(nóng)村電商上行將賦能整個社會的綠色生產(chǎn)、綠色物流、綠色配送、綠色銷售、綠色消費、綠色環(huán)境等一條龍的綠色化，促進整個系數(shù)的有效性，促進整個社會的可持續(xù)性發(fā)展，特別是2017年以來倡導的電商綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進程。

6、特色化趨勢

農(nóng)產(chǎn)品電商的多種模式創(chuàng)新發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品電商“紅海”變成“藍海”，從而使農(nóng)村電商上行的錯位競爭成為可能，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、聯(lián)動的生態(tài)圈、生態(tài)鏈體系的出現(xiàn)，從而促進傳統(tǒng)電商向新電商轉(zhuǎn)型升級

7、供應鏈趨勢

供應鏈已經(jīng)成為中國國家戰(zhàn)略，2018年的供應鏈示范城市、示范企業(yè)的引導下，具有特色的農(nóng)業(yè)供應鏈形成，從而促進中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的早日實現(xiàn)。

8、品牌化趨勢

2017年品牌促進年，2018年農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，將促進中國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并迅速進入農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)為內(nèi)容的品牌發(fā)展階段，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品將成為主要內(nèi)容，促進中國農(nóng)業(yè)由追求數(shù)量向追求質(zhì)量、品質(zhì)、品牌服務的加速轉(zhuǎn)型升級。

電商轉(zhuǎn)向新零售的當下，農(nóng)村電商的發(fā)展正處于一個蓬勃發(fā)展的新時代。隨著未來電商巨頭對于農(nóng)村市場的布局不斷增多，農(nóng)村市場將會有更多消費潛力有待釋放。可以確認，農(nóng)村市場的電商發(fā)展將會開啟一個全新的發(fā)展階段。