任何行業的持續發展需要一條完整的產業鏈作為支撐。

建國之初的經濟發展目標之一就是建立完整的工業體系，從一五計劃開始興建的數百個骨干企業和若干工業基地及工業中心，很大程度上填補了建國初期工業產業鏈的空白，完整的工業體系為中國工業的持續發展提供了條件，為后來全球制造業強國誕生奠定了基礎。完善的產業鏈和配套產業的重要作用在很多工業國、產業城市的發展過程中都得到了印證。那么，中國的文旅產業鏈完整嗎?

文旅產業鏈特征：不完整、邊緣化、資本壓抑

產業鏈的不完整

國內文旅行業可能還沒有形成這條完整的產業鏈。

目前文旅產業鏈是不完整的，供給短板多，核心是業態缺失和運營低效。產業環節的缺失，造成了文旅項目中的四類常見現象：要素堆積、產品雷同、概念先行、無法落地。

產業鏈配套不完善，沒有供應商，方案無法落地。設計方給出了漂亮的方案，游客動線、功能區塊都畫的非常漂亮，文化的挖掘、解讀也都做了大量的案頭工作，但是在落實上，就顯得力不從心，阻力非常多。能夠承載設計師理念的供應商非常少。所以設計師路演時往往強調消費升級，在運營時往往打回原形。

完成從抽象到具象、從產品到商品，是建立商業模式、產生商業利益的前提條件;這個過程中，其他產品一樣，不論芯片、手機、汽車，還是電影、圖書、音樂，都需要借助一條完整的產業鏈才能實現工業化生產。旅游產品相同。產品的持續發展同樣需要健全的產業鏈。產業鏈任何環節上短板的存在，都會遏制產品端的升級。而產業鏈上各環節的升級和創新將促使最終產品的升級換代。旅游產品的更新乏力是產業鏈不健全的表現。產業鏈主要解決的是分工和效率問題。現在的商業條件下，沒有分工就沒有實現。

產業鏈上的邊緣化

旅游產業鏈上存在的邊緣化主要有兩個表現：

一是地產模式主導的投資模式下，文旅項目本身被邊緣化。

國內目的地建設投資，大量是表外玩法。旅游+地產的模式使得文旅投資成為噱頭。通過文旅項目低成本(財務成本或時間成本)獲得土地使用權，目的地投資本身或許不產生利潤，核心利潤由地產業務帶來，變現環節體現在文旅項目財務報表之外。很多項目文旅元素的存在意義，其概念意義大于實際意義，其方案價值大于落地價值。

二是文旅項目盈利模式是稟賦主導的，這種運營思路的路徑依賴導致產業鏈上的配套環節被邊緣化。

歷數全國的旅游上市公司，綜合起來細分業務合計接近100項。從毛利率來看，資源端業務享有極高毛利率，如目的地運營類的景區運營、景區客運等;從貢獻占比來看，“圈地收錢”模式也是最大的利潤來源。資源端享有優質旅游資產帶來的高毛利，但運營迭代速度慢，持續的低資本支出，導致復合業態、衍生業態、配套業態都處于薄弱狀態。

資本壓抑現象

從收益角度來看，純文旅項目的投資收益情況不太讓人興奮，估值中樞偏低和流動性偏弱，制約了資本參與文旅產業鏈的積極性。

從頭部項目來看，臨近幾年通過IPO退出的文旅項目年化收益率一級市場橫向對比不高。而且，近幾年僅有兩個IPO退出的案例，頭部項目的背后，是大量退出難度很大的項目，所以如果整體看平均水平，收益率不高。

估值方面，目的地的穩定性強，現金流價值突出，成長性特征不強，具體項目的超額收益一般不顯著。彈性影響了投資人能夠享受到的溢價水平，因此估值中樞不高。同時，這類項目的投資周期長、流動性差，這些抬高了項目的投資收益的不確定性。

產權確權、稅務、物價等諸多環節對于目的地類資產不算友好，也是這類項目常遇到的痛點。

對經濟發展有強大推動作用

1.對傳統產業結構轉型起推動作用。可以調節第二產業和第三產業的關系，同時還可以在傳統服務產業中派生出新的門類，并有利于傳統服務產業的升級。

2.對城市消費市場有很強的拉動能力，形成持續不斷的消費熱點，同時對促進就業也有積極作用。

3.對相關產業資源整合利用、效益增值有促進作用。比如書店和咖啡館結合而成的書吧，不僅可以整合書店和咖啡店的原有市場，也將帶動兩者的結合派生新的消費模式。

如何構建完整的文旅產業鏈?

1.要突出政府的引領作用，做好頂層設計及規劃引導，促進文化產業、旅游產業的完整產業鏈的打造，為文化旅游產業鏈發展奠定堅實基礎。

2.突出創意創新，將各種創意和因素有機整合，推出更多新式、新穎、新型的文化旅游產品，如體現特色文化的紀念品，攜帶特定文化基因的手工制品等。

3.強化文化、旅游的有機融合，充分發揮文化產業、旅游產業的比較優勢，實現強強聯合、互動共贏的局面，以此提升文旅產品的內在價值，創造出更具有價值的產品鏈、知名度和美譽度。

4.隨著文化旅游產業鏈的構建，可以實現文化產業和旅游產業的延伸，不斷擴到文化旅游產業鏈的規模，從而獲得更高額的經濟利益，促進自身的快速發展。

如果文旅產業處于初級探索階段，對產業鏈的構建也要有所側重：

1.一方面，從旅游產業入手對文化旅游產業鏈建設進行研究;

2.另一方面，構建過程中要以當地景區的文化背景為核心;

3.最后，從文化旅游產業的關聯、縱向等方向發展。

要注重拉長文旅產業鏈，為文化旅游的的長遠發展做好鋪墊。