2023年中國在線廣告市場規模預計達到8000億元，同比增長約10%。其中，互聯網廣告占比達到56%，為主要的增長動力。互聯網廣告市場的增長主要受到以下幾個因素的推動：

- 互聯網用戶規模和活躍度持續增長，為在線廣告提供了龐大的受眾基礎。根據中國互聯網絡信息中心的數據，截至2023年6月，中國網民規模達到10.6億，互聯網普及率達到76.6%。其中，移動互聯網用戶規模達到10.5億，占比達到98.6%。移動互聯網用戶的日均使用時長為7.2小時，較上年增長0.4小時。

- 互聯網媒體平臺不斷創新和優化，為在線廣告提供了多樣化的形式和場景。2023年Q2，互聯網廣告市場恢復增長，同比增長5.2%。其中，短視頻和社區成為廣告主增投的兩大主要平臺，抖音、小紅書、快手等平臺在內容創新、用戶粘性、商業變現等方面表現突出。此外，直播電商、內容電商、社交電商等新型電商模式也為在線廣告帶來了新的機會和挑戰。

綜上所述，2023年在線廣告行業市場規模和增長趨勢表現出以下特點：

- 市場規模持續擴大，增長速度較快，但增長幅度有所放緩。

- 市場結構不斷優化，互聯網廣告占主導地位，新媒體廣告形式多樣化，傳統媒體廣告適應變化。

- 市場競爭日趨激烈，頭部效應加強，垂直細分領域崛起，創新能力成為核心競爭力。

二、在線廣告行業投融資策略指引

在線廣告行業作為一個高度創新、高度競爭、高度變化的行業，對投融資活動有著強烈的需求和影響。在線廣告行業的投融資策略需要根據行業的發展階段、市場的變化趨勢、企業的發展目標等因素進行綜合考量和制定。以下是一些可能的投融資策略指引：

- 對于處于初創階段的在線廣告企業，投融資策略的主要目標是獲取足夠的資金支持，實現快速的市場拓展和用戶增長。這類企業可以尋求天使投資、風險投資等機構的投資，或者通過眾籌、預售等方式籌集資金。同時，這類企業需要注重產品的創新和優化，提高用戶體驗和滿意度，建立品牌口碑和忠誠度，形成差異化的競爭優勢。

- 對于處于成長階段的在線廣告企業，投融資策略的主要目標是提高企業的盈利能力，實現可持續的發展和增長。這類企業可以尋求私募股權、戰略合作、并購重組等方式進行融資，或者通過上市、債券發行、股權激勵等方式進行融資。同時，這類企業需要注重業務的拓展和多元化，提高市場占有率和份額，建立穩定的合作伙伴和客戶關系，形成規模化的競爭優勢。