2023年內衣市場規模分析
產業趨勢 2023-10-26 06:29:52 中金普華產業研究院
內衣是指貼身穿著的衣物，包括文胸、內褲、保暖衣、家居服、睡衣、襪子等。內衣行業是服裝業的一個重要組成部分，也是一個與人們生活品質密切相關的行業。隨著社會經濟的發展和消費水平的提高，人們對內衣的需求和品味也在不斷變化，內衣市場呈現出多樣化、個性化、舒適化、時尚化等特征。本文將對2023年內衣市場的規模、結構、趨勢和競爭進行分析。
根據艾媒咨詢的數據，2021年中國內衣市場規模為2115億元，預計2027年可達2734億元，年均復合增長率為4.2%。全球內衣市場規模則由2021年的744.76億美元增長至2026年的941.05億美元，年均復合增長率為4.8%。可以看出，中國內衣市場規模占全球市場的比重在逐年提高，預計到2027年將超過美國成為全球最大的內衣市場。
中國內衣市場的結構主要由女性內衣和男性內衣兩大部分組成，其中女性內衣占據了絕大部分份額。根據中金普華產業研究院的報告，2022年中國女性內衣市場規模可達1436億元，占整個內衣市場的67.9%。女性內衣市場又可以細分為有鋼圈、軟鋼圈和無鋼圈等品類，其中無鋼圈品類以其舒適度和健康度受到越來越多消費者的青睞，預計到2028年將占據女性內衣市場的50%以上。
中國內衣市場的趨勢主要體現在以下幾個方面：
- 消費者對內衣的需求從單純的功能性轉向更多的審美性和情感性，對內衣的外觀、風格、色彩等有更高的要求。
- 消費者對內衣的品質和舒適度也越來越重視，對內衣的材質、工藝、尺碼等有更嚴格的標準。
- 消費者對內衣的購買渠道也有所變化，線上購買渠道更受青睞，尤其是無尺碼或通杯尺碼等品類，更加便于消費者在線上進行選購和決策。
- 消費者對內衣的消費頻率也有所提高，不再局限于季節或節日等特定時期，而是隨著心情和需求隨時更新換代。
中國內衣市場的競爭主要表現在以下幾個方面：
- 品牌競爭：傳統品牌如南極人、貓人、恒源祥等依靠其品牌知名度和渠道優勢占據較大市場份額，但增長乏力；新興品牌如Ubras、蕉內、有棵樹等憑借其創新產品和營銷策略迅速崛起，成為資本關注的焦點。
- 產品競爭：各品牌在產品設計上不斷創新，以滿足消費者不同的需求和喜好，例如bralette、睡眠內衣、運動內衣等新興品類，以及無痕內衣、大胸內衣、無尺碼內衣等細分品類。
- 渠道競爭：各品牌在渠道布局上也有所差異，傳統品牌主要依賴線下實體店和電商平臺，新興品牌則更多利用社交媒體和自有網站進行推廣和銷售，形成了線上線下相互融合的渠道模式。
綜上所述，2023年內衣市場將呈現出規模增長、結構優化、趨勢多元、競爭激烈的特點，內衣行業也將迎來新的發展機遇和挑戰。
根據艾媒咨詢的數據，2021年中國內衣市場規模為2115億元，預計2027年可達2734億元，年均復合增長率為4.2%。全球內衣市場規模則由2021年的744.76億美元增長至2026年的941.05億美元，年均復合增長率為4.8%。可以看出，中國內衣市場規模占全球市場的比重在逐年提高，預計到2027年將超過美國成為全球最大的內衣市場。
中國內衣市場的結構主要由女性內衣和男性內衣兩大部分組成，其中女性內衣占據了絕大部分份額。根據中金普華產業研究院的報告，2022年中國女性內衣市場規模可達1436億元，占整個內衣市場的67.9%。女性內衣市場又可以細分為有鋼圈、軟鋼圈和無鋼圈等品類，其中無鋼圈品類以其舒適度和健康度受到越來越多消費者的青睞，預計到2028年將占據女性內衣市場的50%以上。
中國內衣市場的趨勢主要體現在以下幾個方面：
- 消費者對內衣的需求從單純的功能性轉向更多的審美性和情感性，對內衣的外觀、風格、色彩等有更高的要求。
- 消費者對內衣的品質和舒適度也越來越重視，對內衣的材質、工藝、尺碼等有更嚴格的標準。
- 消費者對內衣的購買渠道也有所變化，線上購買渠道更受青睞，尤其是無尺碼或通杯尺碼等品類，更加便于消費者在線上進行選購和決策。
- 消費者對內衣的消費頻率也有所提高，不再局限于季節或節日等特定時期，而是隨著心情和需求隨時更新換代。
中國內衣市場的競爭主要表現在以下幾個方面：
- 品牌競爭：傳統品牌如南極人、貓人、恒源祥等依靠其品牌知名度和渠道優勢占據較大市場份額，但增長乏力；新興品牌如Ubras、蕉內、有棵樹等憑借其創新產品和營銷策略迅速崛起，成為資本關注的焦點。
- 產品競爭：各品牌在產品設計上不斷創新，以滿足消費者不同的需求和喜好，例如bralette、睡眠內衣、運動內衣等新興品類，以及無痕內衣、大胸內衣、無尺碼內衣等細分品類。
- 渠道競爭：各品牌在渠道布局上也有所差異，傳統品牌主要依賴線下實體店和電商平臺，新興品牌則更多利用社交媒體和自有網站進行推廣和銷售，形成了線上線下相互融合的渠道模式。
綜上所述，2023年內衣市場將呈現出規模增長、結構優化、趨勢多元、競爭激烈的特點，內衣行業也將迎來新的發展機遇和挑戰。
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