家電行業面臨新一輪洗牌

一片“漲聲”之下,不少人關心,家電價格還會繼續上漲嗎?多位業內人士表示,未來一段時間家電價格走勢和疫情發展走向息息相關。某券商家電行業分析師表示,從基本面判斷,目前原材料處在價格高位,制造方生產相對謹慎,銷售端價格上浮是可以預見的,但銷售端價格反應有一定的滯后效應,上浮幅度短時間內還達不到原材料上漲幅度。

中國家用電器協會副理事長徐東生表示,對家電制造業特別是大家電來說,原材料成本占比可達7成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大,核心原料價格上漲,勢必帶來成本壓力,在此情況下,部分家電產品價格出現波動也是市場運行的體現。此外,受疫情影響,去年上半年國內市場消費乏力,家電企業為了降低庫存、收回現金,連續推出降價讓利等促銷活動,各類家電均價幾年來首次出現全面下降。下半年國內市場需求逐步恢復,疊加原材料價格持續走高,導致家電價格出現回調。

他認為,近期部分家電產品價格出現波動是市場運行的重要體現。如果國內外疫情逐步好轉,市場回歸正軌,大宗原材料價格波動有望趨于正常,家電價格也有望趨于穩定。

采訪中有專家認為,原材料價格上漲導致家電廠家毛利降低,一線品牌承壓能力相對更強,二線品牌和小品牌的低價優勢被擠壓,經營壓力將進一步加大。

家電行業分析師劉步塵表示,從企業經營角度來看,這一輪產品漲價有利有弊,疫情之下,整體家電市場萎縮,盈利壓力增大,終端產品漲價會提升產品的平均毛利,但最大的問題是,產品漲價后,銷量是否會受到影響。

有經銷商表示,考慮到存貨、消費者需求和市場占有率等因素,家電的終端漲價幅度應該會小于原料漲價幅度,且各種促銷活動仍會存在。有專家也指出,為了吸引消費者,各大家電企業也會在適當時機進行打折促銷,這對消費者來說將是一個很好的購買機會。若持續漲價,或會抑制消費者的購買欲望,不利于家電行業的健康成長和消費經濟復蘇。未來價格會逐步趨于穩定,不會出現家電大幅度漲價。

有業內人士指出,盡管有成本上漲壓力,但為保證銷售,節假日前商家會推出壓軸促銷大戰,從整體看,家電價格大幅上漲的可能性不大。同時,家電產品更新換代快,推出毛利率更大的新品才是廠商平衡利潤的殺手锏。

有預測指出,家電業的供需矛盾將在2021年更加突出,這將預示著原材料漲價雖有促使家電產品漲價的趨勢,但家電產品的漲價只能是部分高端品牌高端型號的“特權”,而不會是所有產品的普漲。可以預計在2021年的家電品牌競爭中,會有很多品牌將被淘汰出局,這就是說家電業競爭更為慘烈的日子還沒有到來,家電產品的價格戰還將繼續。只是頭部品牌會將產品分類,高端提價保利潤,中端平價要市場,低端降價克對手。