洗發護發用品是消費者最常使用的日化產品之一，隨著市場的不斷成熟，我國洗發水滲透率已經接近飽和，雖然行業仍保持較高的銷售額，但整體增長速度明顯放緩。2018年1-6月，我國洗發護發用品線上渠道零售額為73.2億元，在整體線上化妝品市場中的占比為7.98%，市場規模保持穩定增長的發展態勢。

近年來，隨著人們生活水平提高，發絲健康問題也引起人們重視，人們會有意識的根據自身發絲問題，選用相應的功能性洗發水，從而防脫發、防曬、植物配方、草本調理、焗油等產品也逐漸滲透至洗發、護發領域，成為頭發洗護的新亮點。

目前全國有300多個洗發水品牌，但使用10余中草本提取物搭配調制并添加天然沉香精油使洗發后可留香達10余小時的洗發水卻并不多見，敬隴研發團隊在研發敬隴煥活強健洗發露和敬隴煥活營養純液的時，大量翻閱中醫典籍，結合典籍中記載的不正常掉發的原因，最終甄選當歸、何首烏、黑芝麻、桑葚、生姜等草本物質，通過平衡頭皮油脂，疏通毛囊，使其中的精華物質通過毛囊滲入體內，由內而外改善脆弱發質，減輕不正常掉發問題。

，隨著我國居民收入水平不斷提升，對生活品質的追求不斷提高，頭發的洗護產品成為我國消費者關注度較高的領域?，F階段，我國消費者對洗發水的需求趨向細分化和多元化，對于修護、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗發水有不同偏好，推動了我國洗發水市場發展呈現“百花齊放”的局面。

在洗發水市場中，去屑控油類產品銷售額占比最高，其次是滋養補水類產品;而防脫生發類產品的銷售額增長最為迅速。由此可見，我國洗發水市場中，去屑、滋養類基礎護理的產品銷售仍占據較大份額，而隨著工作生活壓力的增大，脫發問題越來越受消費者關注，防脫生發產品的需求高速增長。

從洗發水產品的消費結構來看，中高端產品的銷售占比持續增長，23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產品的品質要求更高，推動了我國洗發水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上，46%的消費者選擇購買熟悉的品牌，44%的消費者會嘗試新品牌，10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時，我國消費者對功效以及口碑的關注度明顯高于對品牌的關注度。

我國洗發水市場上，國內外品牌數量眾多，競爭較為激烈，整體來看，國外品牌占據較大份額，僅保潔和聯合利華兩大企業市場占有率已經達到了60%左右。2018年上半年，我國線上洗發水市場銷售規模排名前5的品牌分別是海飛絲、阿道夫、清揚、施華蔻和沙宣，全部為國外品牌。

在國外品牌壟斷市場的背景下，我國本土品牌要進入市場，需要在細分領域布局，隨著不斷的調整升級，我國本土品牌定位逐漸明確，在各自的細分市場發展已見成效。

中國日化洗護市場逐漸走向成熟期，洗發水產品朝著中高檔、功能性、成份天然化方向發展，未來洗發水功效除了普遍的去除頭屑、營養頭皮，使發絲更健康亮澤外，一些特殊的功能也將被逐漸細化，比如滋潤營養、天然配方，洗發后發絲香氣等，都將成為未來發展趨勢。