黃金是一種軟的，金黃色的，抗腐蝕的貴金屬，也是最稀有、最珍貴和最被人看重的金屬之一，所以是重要的戰(zhàn)略資源，盡管我國(guó)已建立了較為完整的黃金產(chǎn)業(yè)體系，且產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但上游的黃金礦業(yè)資源整合進(jìn)展緩慢，地質(zhì)勘查工作滯后，下游的黃金飾品加工技術(shù)工藝相對(duì)落后，設(shè)計(jì)創(chuàng)意欠缺，產(chǎn)品附加值不高，距離黃金強(qiáng)國(guó)還需一段較長(zhǎng)的路要走。

黃金主要用于首飾、工業(yè)、儲(chǔ)備和投資。其中首飾是最主要的用途，其用量約占50%;其次是投資，主要指金幣和金條等，其用量約占30%;再次為工業(yè)和國(guó)家儲(chǔ)備，分別約占10%。首飾、金幣和金條、國(guó)家儲(chǔ)備都體現(xiàn)了黃金的金融屬性，因此黃金的用途主要體現(xiàn)其保值功能。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黃金在金融穩(wěn)定方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大，因此在國(guó)家儲(chǔ)備的用量逐漸增長(zhǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)了首飾和投資的增長(zhǎng)。

鉆石飾品在婚慶消費(fèi)中的滲透率不斷提升：雖然人口結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致結(jié)婚對(duì)數(shù)數(shù)量近年來(lái)略有減少，但結(jié)婚登記對(duì)數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)并不太可能導(dǎo)致婚慶鉆石消費(fèi)規(guī)模的縮小，核心原因在于結(jié)婚消費(fèi)中鉆石的滲透率對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家還處于較低階段，目前中國(guó)結(jié)婚人群中鉆石的滲透率約為50%，美日高峰時(shí)期結(jié)婚鉆石滲透率約接近80%;而隨80、90 一代逐步進(jìn)入適婚年齡，這部分人群從小已建立起較好的鉆石消費(fèi)意識(shí)，標(biāo)志性事件為1993 年De beers 將“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留存”的廣告語(yǔ)引入中國(guó)，消費(fèi)鉆石的意愿相對(duì)高于上一代人，因此鉆石飾品在婚慶消費(fèi)中的滲透率有望提升。

鉆石非婚慶類(lèi)需求占比提升：女性就業(yè)比例提升、千禧一代相對(duì)較強(qiáng)的鉆石消費(fèi)傾向，使得鉆石的自我犒賞需求不斷釋放，而自我犒賞消費(fèi)相對(duì)于婚慶消費(fèi)而言，消費(fèi)頻次更高，有望成為鉆石消費(fèi)的又一重要增長(zhǎng)動(dòng)力。三四線(xiàn)城市消費(fèi)升級(jí)：在一二線(xiàn)城市鉆石消費(fèi)市場(chǎng)趨于成熟的背景下，無(wú)論是從增長(zhǎng)潛力，還是目前存量規(guī)模——三線(xiàn)城市鉆石消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占比約43%、高于一二線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市鉆石消費(fèi)都有望成為鉆石市場(chǎng)規(guī)模的重要增量。

從2012年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)+的概念開(kāi)始火爆，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)不再是一個(gè)概念，而變成了一種生產(chǎn)力，并與多個(gè)行業(yè)深度融合，所取得的成就更是有目共睹。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為渠道，數(shù)字化為創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)黃金的本質(zhì)依然是黃金產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)黃金在借鑒傳統(tǒng)黃金商業(yè)模式(券商與銀行交易)基礎(chǔ)上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)，幫助用戶(hù)管理黃金。通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)這一銷(xiāo)售渠道，黃金產(chǎn)品以更低的費(fèi)用、更便捷的操作、更方便的服務(wù)來(lái)幫助投資者解決黃金的買(mǎi)、賣(mài)、提、存、回購(gòu)、生息等問(wèn)題。

因此，珠寶行業(yè)想要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和時(shí)代的快速發(fā)展就需要不斷采取新的營(yíng)銷(xiāo)策略和方式，打破傳統(tǒng)行業(yè)束縛，實(shí)現(xiàn)新的突破。