嬰幼兒奶粉，即嬰幼兒配方奶粉，是根據(jù)嬰幼兒不同生長階段的生長發(fā)育需要添加的配方奶粉。由于嬰幼兒本身的消化系統(tǒng)未發(fā)育完善，無法直接使用普通配方奶粉和鮮牛奶、鮮羊奶，所以嬰幼兒配方奶粉中的蛋白質(zhì)、脂肪、乳糖及鈣、鐵、鋅等比例都是經(jīng)過科學(xué)配制的，并且嬰幼兒奶粉中還添加了核苷酸、DHA、葉黃素、牛磺酸、膽堿等營養(yǎng)物質(zhì)，使其能夠滿足嬰幼兒不同發(fā)展時期營養(yǎng)需求。

我國是全球第二大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢，市場規(guī)模更是逐年遞增。嬰幼兒奶粉市場規(guī)模從2013年的600億元增至2017年的877億元。

2014 年實施單獨二孩政策后，我國出生人口增速為2.9%，2015 年由于生肖偏好的原因出生人口出現(xiàn)不升反降的現(xiàn)象，2016 年全面二胎政策實施第一年新生兒新增 131 萬人。一般情況下二孩政策在最初五年時間內(nèi)將釋放前期壓抑的生育需求，二胎政策的刺激效果正在顯現(xiàn)。

嬰幼兒奶粉行業(yè)未來趨勢分析

第一，在政府扶持、行業(yè)整合以及二胎政策松綁等利好因素下，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展前景仍然比較樂觀，預(yù)計嬰幼兒奶粉市場規(guī)模仍將繼續(xù)擴張，在2023年將達到2260億元。不過市場規(guī)模增速會逐漸放緩，預(yù)計未來幾年內(nèi)將保持在8%左右的增幅。

1、行業(yè)發(fā)展更加集中。無論是在發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，奶粉行業(yè)發(fā)展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌占據(jù)著將近83%的市場份額。在未來國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌能為人記住的也僅僅是排在前幾位的品牌，所以這些品牌企業(yè)一定會精益求精，全面提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，使行業(yè)的發(fā)展更加集中化。

2、價格逐漸和國際接軌。該現(xiàn)象的發(fā)生必將受到三個方面的驅(qū)動因素影響：其一是原料奶，還有就是主要原料奶出口國國際貨幣貶值，并且貶值的幅度大約維持在20%，最后一個因素就是國家政策的引導(dǎo)與支持，使得跨境電商的營銷模式對國內(nèi)傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。

3、線上線下互通互補，建立母嬰全渠道。線上渠道的優(yōu)勢在于滿足用戶隨時隨地購物和內(nèi)容需求;展示品類更多更齊全，特別針對跨境購物，通過圖文視頻等媒介方式可以全方位展示產(chǎn)品，線上購物由于去中間化可讓利于客戶，價格更具優(yōu)勢;用戶的使用行為、物流信息、評價分享等信息全流程在線留痕、有數(shù)據(jù)可循。線下渠道，售前試用體驗更直接、售后保障更健全完善、可滿足用戶親子購物消費體驗，更能提供母嬰相關(guān)本地服務(wù)。

4、線上線下售后統(tǒng)一，線上線下會員數(shù)據(jù)打通，線上購買商品售后服務(wù)標準及流程應(yīng)同線下保持統(tǒng)一，享受售后服務(wù)零差別。

5、數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)等先進技術(shù)，通過對數(shù)字消費者進行追蹤，全面及時了解母嬰用戶最新需求，通過有效的數(shù)據(jù)分析改進茶品服務(wù)質(zhì)量，提高用戶體驗。