嬰幼兒奶粉，即嬰幼兒配方奶粉，是根據嬰幼兒不同生長階段的生長發育需要添加的配方奶粉。由于嬰幼兒本身的消化系統未發育完善，無法直接使用普通配方奶粉和鮮牛奶、鮮羊奶，所以嬰幼兒配方奶粉中的蛋白質、脂肪、乳糖及鈣、鐵、鋅等比例都是經過科學配制的，并且嬰幼兒奶粉中還添加了核苷酸、DHA、葉黃素、牛磺酸、膽堿等營養物質，使其能夠滿足嬰幼兒不同發展時期營養需求。

我國是全球第二大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業發展有著天然優勢，市場規模更是逐年遞增。嬰幼兒奶粉市場規模從2013年的600億元增至2017年的877億元。

2014 年實施單獨二孩政策后，我國出生人口增速為2.9%，2015 年由于生肖偏好的原因出生人口出現不升反降的現象，2016 年全面二胎政策實施第一年新生兒新增 131 萬人。一般情況下二孩政策在最初五年時間內將釋放前期壓抑的生育需求，二胎政策的刺激效果正在顯現。

嬰幼兒奶粉行業未來趨勢分析

第一，在政府扶持、行業整合以及二胎政策松綁等利好因素下，嬰幼兒奶粉行業發展前景仍然比較樂觀，預計嬰幼兒奶粉市場規模仍將繼續擴張，在2023年將達到2260億元。不過市場規模增速會逐漸放緩，預計未來幾年內將保持在8%左右的增幅。

1、行業發展更加集中。無論是在發達國家還是發展中國家，奶粉行業發展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌占據著將近83%的市場份額。在未來國內嬰幼兒奶粉品牌能為人記住的也僅僅是排在前幾位的品牌，所以這些品牌企業一定會精益求精，全面提升品牌產品的質量，使行業的發展更加集中化。

2、價格逐漸和國際接軌。該現象的發生必將受到三個方面的驅動因素影響：其一是原料奶，還有就是主要原料奶出口國國際貨幣貶值，并且貶值的幅度大約維持在20%，最后一個因素就是國家政策的引導與支持，使得跨境電商的營銷模式對國內傳統的營銷模式產生巨大沖擊。

3、線上線下互通互補，建立母嬰全渠道。線上渠道的優勢在于滿足用戶隨時隨地購物和內容需求;展示品類更多更齊全，特別針對跨境購物，通過圖文視頻等媒介方式可以全方位展示產品，線上購物由于去中間化可讓利于客戶，價格更具優勢;用戶的使用行為、物流信息、評價分享等信息全流程在線留痕、有數據可循。線下渠道，售前試用體驗更直接、售后保障更健全完善、可滿足用戶親子購物消費體驗，更能提供母嬰相關本地服務。

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