動畫電影指以動畫制作的電影。劇場版電影是動畫電影的一個(gè)分支。我們所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫。

近年來，在文化產(chǎn)業(yè)整體崛起背景下，我國動畫電影產(chǎn)業(yè)迎來了大繁榮和大發(fā)展。2017年，國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量已達(dá)到33部，取得了14億元票房。而2018年上半年國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量達(dá)到10部，票房取得了10億元的好成績。今年上半年，雖然上映數(shù)量依舊在減少，但票房表現(xiàn)亮眼，單部國產(chǎn)動畫電影平均票房達(dá)到1.0億元。

國產(chǎn)動畫電影發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前， 中國共有動畫企業(yè)4600 余家， 從業(yè)人員達(dá)到50 余萬人。動畫電影的票房亦在逐年快速遞增。2015 年， 中國全年電影票房超過400 億元， 其中動畫電影票房突破45 億元， 占比達(dá)到11%。其中票房超過1 億元的電影達(dá)到3 部， 5000 萬～1 億元的電影達(dá)到5 部。年度總票房比2014年增長了71%。

最近兩三年，國產(chǎn)動畫電影涌現(xiàn)出一批叫好又叫座的作品，如《秦時(shí)明月》、《大魚海棠》、《大圣歸來》、《十萬個(gè)冷笑話》等?？梢钥闯觯瑖a(chǎn)動畫電影不再以兒童為主，成人動畫、全家歡動畫正占據(jù)著越來越重要的地位，成為動畫電影市場重心所在。2015-2018年上半年，成人動畫票房、數(shù)量占比分別達(dá)到13%、5%，全家歡動畫票房、數(shù)量占比分別為39%、19%。

但是近年來， 中國動畫教育已呈現(xiàn)”飽和” 狀態(tài)， 發(fā)展不合理現(xiàn)象嚴(yán)峻。一方面，中國動畫發(fā)展快速， 市場需求量大; 另一方面， 部分高校由于培養(yǎng)模式與實(shí)際產(chǎn)業(yè)的脫節(jié)， 使所培養(yǎng)的人才無法滿足市場需要， 朝陽產(chǎn)業(yè)反成”就業(yè)困難戶”; 眾多院校盲目招生， 師資質(zhì)量無法保證， 課程體系設(shè)置不健全等現(xiàn)狀也影響了中國的動畫教育質(zhì)量。動畫教育改革已迫在眉睫。唯有以發(fā)展的眼光看待教育， 從選才、育才、用才的本質(zhì)出發(fā)， 在教學(xué)思路和方法上創(chuàng)新改善， 優(yōu)化課程體系設(shè)置， 增加特色教學(xué)， 與實(shí)踐相結(jié)合， 以科學(xué)的態(tài)度逐步建立起完善的動畫教育體系， 才能為培養(yǎng)數(shù)字信息時(shí)代所需要的高素質(zhì)動畫人才創(chuàng)造良好條件。

當(dāng)前中國動畫電影市場仍以進(jìn)口動畫為票房貢獻(xiàn)主力，國產(chǎn)動畫電影數(shù)量雖多但票房表現(xiàn)整體不佳。2016年國產(chǎn)動畫電影上映數(shù)量占比65%，票房卻僅占35%，進(jìn)口動畫電影上映數(shù)量占比35%，最終貢獻(xiàn)了65%的票房。

發(fā)展對策分析

第一， 要繼續(xù)依托政府建立良性的市場導(dǎo)向， 與”中國夢” 契合， 傳播正能量， 加大相關(guān)播出、引導(dǎo)、審查力度， 為更多適合12 歲以下兒童觀看的動畫電影、”合家歡” 式的動畫電影提供更為良好的發(fā)展空間。

第二， 完善動畫作品分級制度， 提高動畫作品播出與發(fā)行的規(guī)范體系，完善對適合少年兒童觀看的精品作品的扶持政策， 而非簡單地依靠”票房論”。

第三， 在票價(jià)方面， 目前中國電影票價(jià)制定權(quán)已徹底放開。在這種有利環(huán)境下， 如果電影企業(yè)在制定價(jià)格、進(jìn)行營銷時(shí)， 不采取傳統(tǒng)”一刀切”的方法， 而是著眼于市場， 以市場為導(dǎo)向， 確立合理的、多層次的票價(jià)體系， 不僅能夠有效地刺激消費(fèi)、擴(kuò)大需求， 更能提高影院上座率， 獲得更高的收益， 推動中國動畫的健康、持續(xù)發(fā)展。

第四， 可在電影院設(shè)立親子廳， 給更多優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫電影留下空間。

第五， 保證購片與電影營銷的”健康化”， 保護(hù)原創(chuàng)動畫創(chuàng)作的積極性， 建立相應(yīng)的減免稅收、鼓勵(lì)創(chuàng)作等精細(xì)化的扶持政策， 推動中國電影”走出去”。

第六， 樹立品牌意識， 在動畫創(chuàng)作初期將角色與產(chǎn)業(yè)相匹配， 明確目標(biāo)受眾， 使故事創(chuàng)作具有可持續(xù)性， 整體推進(jìn)， 相互協(xié)調(diào)促進(jìn)， 將實(shí)體衍生產(chǎn)品與電子信息產(chǎn)品相融合， 打造完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。

第七， 應(yīng)在動畫人才與社會需求適應(yīng)的指導(dǎo)思想下， 大力培養(yǎng)專業(yè)化的動畫人才， 特別是優(yōu)秀的動畫策劃人才， 調(diào)整相關(guān)人才的知識結(jié)構(gòu)， 增強(qiáng)課程設(shè)置的前瞻性， 結(jié)合新媒體前端技術(shù)， 培養(yǎng)復(fù)合型應(yīng)用人才。