隨著電影市場的蓬勃發(fā)展，我國國產(chǎn)電影數(shù)量不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年制作各類電影共計970部。而其中真正能登上大銀幕的卻只有376部。對于其余未能在院線上映的電影，與視頻平臺合作為其提供了完美的展示機(jī)會，與此同時，這種電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也催生出了新的電影形式——網(wǎng)絡(luò)大電影。

所謂網(wǎng)絡(luò)大電影，即時長與院線電影相近，但制作周期相對較短，制作成本相對較低，是以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影形式。網(wǎng)絡(luò)大電影的概念在2014年由愛奇藝率先提出，并在之后的4年中贏來了爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場規(guī)模約為1億元，而經(jīng)過4年的磨合和發(fā)展，2017年網(wǎng)絡(luò)大電影的市場規(guī)模已經(jīng)高達(dá)20億元，全年各平臺上映數(shù)量合計已達(dá)到1892部。

播放平臺方，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷三家仍繼續(xù)領(lǐng)跑，在上線作品數(shù)量和播放量上處于領(lǐng)先位置。從播出方式而言，絕大部分網(wǎng)大均采用了分成比例較高的“獨(dú)播”模式，即僅在某一平臺播放。因?yàn)檫@一播出方式會為平臺帶來獨(dú)有的競爭優(yōu)勢，所以平臺對于獨(dú)播作品的扶植力度以及分賬形式往往也會優(yōu)于非獨(dú)播作品，從而吸引更多的優(yōu)秀作品入駐自己的平臺。

網(wǎng)絡(luò)大電影在近年來雖然仍舊經(jīng)歷著高速的發(fā)展，但是如此粗曠的生長模式所帶來的弊端也逐漸凸顯。在行業(yè)發(fā)展初期，相關(guān)政策仍不明朗的時候，許多網(wǎng)絡(luò)大電影紛紛通過“打擦邊球”、“蹭熱度”的電影名稱以及相對低俗的內(nèi)容來吸引觀眾的注意力，而隨著2017年我國《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的出臺，對于網(wǎng)絡(luò)大電影的制作及發(fā)行等多方面進(jìn)行規(guī)范，將不合規(guī)的作品淘汰，網(wǎng)絡(luò)大電影也必將向著有審美、有內(nèi)涵的方向發(fā)展。

發(fā)展趨勢

1.監(jiān)管逐步加強(qiáng)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的快速發(fā)展吸引了相關(guān)部門對于行業(yè)內(nèi)相關(guān)內(nèi)容和發(fā)行等方面的重視。并在去年推出了相關(guān)法規(guī)進(jìn)行規(guī)范，同時行業(yè)內(nèi)從投放平臺等上游企業(yè)開始進(jìn)行行業(yè)自律也為整個行業(yè)提供了良好的環(huán)境，未來這種趨勢仍將持續(xù)。

2.明星、資本進(jìn)入，提高了制作水平。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，如鄭伊健、張藝興等眾多傳統(tǒng)明星、導(dǎo)演以及影視制作公司也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)大電影的行列，對于尚處于發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)來說，他們的加入不僅會為整個市場帶來更多的流量和資金，同時也將成熟的電影制作、宣發(fā)手段引入。這也將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容和制作逐漸優(yōu)質(zhì)化。

3.加大營銷力度，多方位提升網(wǎng)絡(luò)大電影影響力。在行業(yè)發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作人將精力和投入主要放在了作品的制作上，而忽略了營銷的重要性，然而經(jīng)過有效的營銷，一部網(wǎng)絡(luò)大電影所能獲得的收入會比未經(jīng)過營銷有著可觀的提升。因此在保證作品質(zhì)量的同時，制作方也會加大在營銷方面的投入。同時網(wǎng)絡(luò)大電影也可充分發(fā)揮自身投放靈活的優(yōu)勢，依托平臺所具有的用戶大數(shù)據(jù)，或通過IP聯(lián)動等方式，準(zhǔn)確吸引目標(biāo)用戶群，提高用戶觀看意愿，帶來更多票房，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。