我國門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)。2013年，門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4589億元;受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)向好發(fā)展，2017年門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6605億元，4年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%。

2017年，高檔門窗愈加受到大眾消費(fèi)者喜愛，國內(nèi)高檔門窗市場(chǎng)占有率姐接近30%，還有很大發(fā)展空間。隨著各高檔門窗品牌的營銷火熱，國內(nèi)高檔門窗市場(chǎng)滲透率有望上升。

多分銷渠道應(yīng)對(duì)行業(yè)洗牌

面臨洗牌是門窗行業(yè)的重大問題之一。

單渠道和多渠道。當(dāng)企業(yè)全部門窗產(chǎn)品都由自己直接所設(shè)的門市部銷售，或全部交給經(jīng)銷商，稱之為單渠道。多渠道則是在本地區(qū)采用直接渠道，在外地則采用間接渠道;或在有些地區(qū)獨(dú)家經(jīng)銷，在另一些地區(qū)多家分銷;或?qū)οM(fèi)品市場(chǎng)用長(zhǎng)渠道，對(duì)生產(chǎn)資料市場(chǎng)則采用短渠道等。對(duì)于門窗行業(yè)來說，多渠道營銷是就目前狀況最為有效擴(kuò)充市場(chǎng)的手段。

直接分銷渠道。直接分銷渠道是指生產(chǎn)者將產(chǎn)品直接供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶，沒有中間商介入。直接分銷渠道的形式是：門窗企業(yè)——消費(fèi)者。直接渠道是門窗分銷的主要類型。門窗企業(yè)在各大賣場(chǎng)設(shè)門店是最為常見的營銷方式，但是現(xiàn)在就市場(chǎng)而言，賣場(chǎng)已經(jīng)不構(gòu)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

寬渠道與窄渠道。渠道寬窄取決于渠道的每個(gè)環(huán)節(jié)中使用同類型中間商數(shù)目的多少。企業(yè)使用的同類中間商多，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的分銷面廣，稱為寬渠道。如整個(gè)門窗行業(yè)來說由多家批發(fā)商經(jīng)銷，又轉(zhuǎn)賣給更多的零售商，能大量接觸消費(fèi)者，大批量地銷售產(chǎn)品。企業(yè)使用的同類中間商少，分銷渠道窄，稱為窄渠道，它一般適用于專業(yè)性強(qiáng)的產(chǎn)品，或貴重耐用的消費(fèi)品，由一家中間商統(tǒng)包，幾家經(jīng)銷。它使生產(chǎn)企業(yè)容易控制分銷，但市場(chǎng)分銷面受到限制。

間接分銷渠道。間接分銷渠道是指生產(chǎn)者利用中間商將商品供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶，中間商介入交換活動(dòng)。門窗間接分銷渠道的典型形式是：門窗廠商——經(jīng)銷商——零售商——個(gè)人消費(fèi)者(少數(shù)為團(tuán)體用戶)。現(xiàn)階段，我國總體門窗市場(chǎng)的需求還是有一定空間的，市場(chǎng)潛力還可以繼續(xù)挖掘，與此同時(shí)，對(duì)于門窗產(chǎn)品的銷售，市場(chǎng)調(diào)節(jié)的比重已顯著增加。

高檔門窗市場(chǎng)未來看好

高檔門窗已經(jīng)建立了市場(chǎng)基礎(chǔ)，未來，這一市場(chǎng)會(huì)有更大的發(fā)展。

線上高檔門窗市場(chǎng)規(guī)模形成。隨著電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，高檔門窗的電商時(shí)代即將開始，因此各大高檔門窗供應(yīng)商會(huì)不斷發(fā)展線上業(yè)務(wù)。從電商的特性來說，信息公開、便利會(huì)吸引更多的消費(fèi)者;空間展示、客戶流量會(huì)給高檔門窗廠家?guī)砀嗌虣C(jī)。

中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端高檔門窗受青睞。近年來，我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)日益壯大，并成為中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，76%的中國城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，中產(chǎn)階級(jí)年均復(fù)合增速在14%以上。中產(chǎn)階級(jí)崛起，高端消費(fèi)定會(huì)增加，高檔住宅、豪宅的成交量也將上升，更多消費(fèi)者把目光投向高檔門窗市場(chǎng)。

個(gè)性化需求與定制成為增長(zhǎng)點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一線高檔門窗品牌新增門店、提升客單價(jià)的能力將抵抗房地產(chǎn)下行風(fēng)險(xiǎn)。我國城鎮(zhèn)化率不斷提高，國民人均收入增長(zhǎng)，個(gè)性化需求增加，將帶動(dòng)高端高檔門窗市場(chǎng)發(fā)展，成為行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，全屋定制也將帶動(dòng)客單價(jià)提升，維持行業(yè)增長(zhǎng)。