國內會展行業發展歷程

國內會展業起步較晚。長期以來我國的展會基本由政府部門、協會商會、國有展覽公司舉辦，政府對展會的管制嚴格，舉辦展會需要進行嚴格的審批。從2004 年開始，我國的會展業才逐步進入市場化的階段。

(1)起步階段(1949-1978 年)

1951 年中國首次參加 “萊比錫春季博覽會”，標志著新中國會展業發展的開端。 1953 年中國貿促會接待了“德意志民主共和國工業展覽會”，這是新中國成立后接待的第一個來華展覽會。 總的來說，起步階段的展會數量少，專業化程度和組織水平不高。

(2)發展階段(1978-2004 年)

1978 年伴隨著中國經濟體制改革的逐步深入和對外開放的不斷擴大，中國展覽業迎來了蓬勃發展時期。 1978 年中國貿促會在北京成功舉辦了“十二國農業機械展覽會”，這是建國后我國首次舉辦國際博覽會。 1986 年中國貿促會組團參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會”，標志著中國展覽業開始與現代國際展覽業接軌。

(3)深化階段(2004 年至今)

同時 ，國家出臺了一系列鼓勵政策推動我國會展業發展，包括《國務院關于加快發展服務業的若干意見》(2007 年)、 《文化產業振興規劃》(2009 年)、《關于“十二五”期間促進會展業發展的指導意見》(2011 年)等。 2015 年國務院公布《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，第一次從國家層面明確提出要全面深化展覽業管理體制改革，加快展覽業發展。國家對展覽行業的管制逐步放開，并積極推動展覽業的發展。展覽行業發展迅速，民營展覽公司迅速發展，市場地位逐步增強。

國內會展行業發展概況

(1)會展業成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺

近年來，我國展覽業快速發展，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。 2015 年國務院印發《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》(國發〔2015〕 15 號)，這是國務院首次全面系統地提出展覽業發展的戰略目標和主要任務。會展業的發展對所在產業和地區經濟、社會發展有較強的推動作用。會展業不僅可以有效促消費、擴內需，還有利于促進城市服務水平以及基礎設施建設水平的提升，提高一個城市的管理水平、文明程度和知名度、美譽度。同時，會展業有助于實體產業技術的更新和結構的提升。會展業已成為展示大國外交的重要平臺。隨著經濟全球化水平的不斷提升，會展行業在促進貿易往來、技術交流、信息溝通、經濟合作及增加就業等方面發揮著日益重要的作用。2018 年 4 月 10 日國家主席習近平出席博鰲亞洲論壇 2018 年年會開幕式時強調：“今年 11 月，我們將在上海舉辦首屆中國國際進口博覽會。這不是一般性的會展，而是我們主動開放市場的重大政策宣示和行動。”振威展覽作為中國會展行業領先企業受商務部委托負責中國國際進口博覽會服務貿易展區新興技術板塊的招展協調和服務相關工作。

(2)會展產業已成為國內一線城市重要支柱產業

展覽業作為投資與貿易的重要平臺，不僅能夠有效推動產業和消費增長，而且作為現代高端服務業的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告傳播以及旅游購物等行業均具有明顯的拉動效應。目前越來越多的城市開始重視展覽業的發展，為展覽業穩定發展注入了更多的增長動力。會展業對于促進供給側結構性改革有著非常大的引領作用。展覽會為生產者和消費者打造了一個平臺，對于生產有較強的引領和帶動作用，為社會經濟的發展注入新的活力，從而為展覽業的持續增長帶來新的機遇。國內一線城市如北京、上海、廣州、深圳等等均出臺文件，促進會展業的改革發展。會展產業已成為國內一線城市重要支柱產業。

(3)我國會展業規模持續增長，會展經濟產值不斷擴大

2011-2016 年，我國舉辦各類展覽數量從 6,830 場上升到 10,519 場。展覽面積從 8,120 萬平方米上升到 13,264 萬平方米。展覽面積增長快于展覽項目增長，單位項目規模擴大，展覽行業效益向好。

國內會展行業發展趨勢

1、國內會展行業將保持穩定增長態勢。一批類似“廣交會”“廈洽會”“醫博會”等具有國際影響的知名品牌展會將不斷涌現，會展專業化、市場化和國際化水平將不斷提高。

2、區域共同發展的會展行業格局將逐漸形成。2018年，我國會展行業將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經濟圈為主，二、三線內陸城市共同發展的展會格局。

3、“一帶一路”沿線國家和地區將成為出展重要區域

4、“雙線會展”模式將為會展行業發展注入新的活力。即實現媒體、展覽和廣告等三個行業跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯網上舉辦、展示和宣傳，將傳統的“展覽”和“會議”兩個行業進行平臺化融合，在互聯網上培育打造全新的數字展會產業經濟形態。

5、會展行業發展將加快與相關產業深度融合。會展行業的價值主要通過展示的技術化、專業化和商品化來實現，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，因此圍繞營銷、體驗和創意等途徑，會展行業可與其他產業實現產業融合。比如，例如，借助技術融合路徑，實現線上線下會展協調發展;借助數字技術(如VR技術、3D技術等)，增強客戶體驗感，提高展示技術。