中國文具行業(不包括辦公設備和家具)市場容量約1500億元，約合215億美元，全球文具市場總量約2500億美元，中國文具市場占全球文具市場總額的8.6%。

中國文具市場中，辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。

我國文具行業現狀分析

優勢：

一、市場潛力大，購買力增加

我國現有中小學生約1.8億人，大學生約300萬人，成人在校生約5000萬人，企事業單位領導約3400萬人。社會的發展要求進一步增強國民的文化教育素質，教育投資大幅增加，文具行業有著十分廣闊的消費市場。

二、納入政府采購范圍，產品結合可持續發展特色，不斷成熟化。

隨著文具專賣店、專業化市場漸趨成熟，批發市場影響力逐漸減少。這就要求經營者的管理水平和服務內涵要向高層延伸，以品牌為主的中高檔產品將成為消費的主流，另外隨著人們環保意識的增強，無毒以及采用再生材料研制的文具用品也將成為消費主流。

劣勢：

一、行業企業數量龐大，地區集中，市場集中度低

中國文具產業鏈上下游企業多達10萬余家，其中制造商約4.3萬家，供應商約3萬家，零售終端約3萬家。銷售額超過10億以上的企業寥寥無幾，5億元以上的企業僅5家，1000萬以上的約占5%，規模以上的企業約占10%。全國4.3萬多家文具生產企業中，70%集中在廣工、浙江、江蘇三個地區。

中國文具制造企業在區域分布上非常集中，但是市場集中度卻相當低。文具行業銷售前使命企業的年銷售總額不到市場總額的10%。

二、生產方式機械化程度不高，屬于勞動密集型產業，行業利潤率偏低

中國文具企業以出口加工型企業居多，長期以OEM貼牌方式為境外企業加工并實現出口銷售，產品附加值低，技術創新和品牌意識淡薄。

隨居民消費觀念的不斷升級，現代學生對衣食住行都具有追求個性化的特點，文具消費朝著個性化、時尚化和品牌化發展成為必然，學生文具市場呈現出外觀時尚化、功能多樣化、結構層次化、檔次多元化的態勢。

文具主要的使用對象是學生，巨大的學生基數是文具行業發展主要的推動力之一。2012-2017年，中國各教育階段在校學生整體數量龐大。2017年，除了中等職業教育在校學生數量較上年有所減少以外，普通小學、初中階段、普通高中、普通本專科、研究生階段的在校學生人數都有所上升，人數分別達到10093.70萬人、4442.10萬人、2374.50萬人、2753.60萬人、263.90萬人。

巨大的學生基數是文具行業發展主要的推動力之一。但就鉛筆而言，截止2017年，加上進口以及考慮庫存情況，中國鉛筆消費量為48.5億支，圓珠筆消費量47.5億支，從消費走勢來看，國內消費還在逐年的小幅度增長。從文具整體上看，2017年，中國文具產業的市場規模達到535.42億元，同比2016年的498.63億元，增長7.38%。

文具行業發展趨勢

1)文具消費趨于品牌化、個性化

筆類書寫工具在日常學習、工作中使用頻繁，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的提升，消費者更傾向于選購產品質量、設計水平、終端形象、用戶美譽度等方面表現優秀的品牌產品。品牌是企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚了企業的風格、精神和信譽，會廣泛地影響消費者的購買行為。

2)文具銷售終端趨于連鎖化

隨著文具消費品牌化趨勢的加強，品牌文具商不斷推廣連鎖經營的模式，普通文具店也呈現出積極參與連鎖加盟的趨勢。普通文具店曾是文具銷售的主流渠道，但由于進入門檻低，價格競爭激烈，很多普通文具店因管理不善、資金不足等原因造成盈利能力較弱，經營不穩定甚至被淘汰。加盟品牌文具連鎖經營，有利于改善門店形象，提升銷售產品的品質定位，一定程度上增強抗風險能力，因此近年來，文具銷售終端連鎖化趨勢顯著。

3)文具消費注重個性化、高端化

目前學生、年輕的辦公一族更青睞于創意化、個性化、時尚化的文具，這類文具往往具備獨特的創意化的設計、外觀新穎時尚、色彩艷麗，能滿足基本的功能性需求，也大大提升消費者的用戶體驗。同時，在繪圖、財務、設計及禮品等領域，專業的高端文具消費群體在不斷增加，專業性強、品質佳、價值較高的高端文具逐漸成為推動文具消費的新亮點。