體育總局、發改委發布關于印發《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》的通知，《行動計劃》提出，到2020年，人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習慣逐步養成，體育消費設施更加完善，體育消費環境更加優化，體育消費產品和服務供給更加豐富，體育消費政策更加健全。

《行動計劃》提出，到2020年，全國體育消費總規模達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結構更為合理。

豐富體育消費業態

大力發展健身休閑消費。重點支持消費引領性強的健身休閑項目發展，推動水上運動、山地戶外、航空運動、汽摩運動、馬拉松、自行車、擊劍等運動項目產業發展規劃的細化落實，形成新的體育消費熱點。借助2022北京冬奧會契機，持續實施“冰雪運動南展西擴東進”戰略，促進冰雪旅游、冰雪場館建設、冰雪培訓、冰雪器材裝備等相關產業發展。

積極引導競賽觀賞消費。支持社會力量舉辦各級各類賽事活動，打造一批有影響力、高質量的品牌賽事。加快足球、籃球等職業賽事改革進程，發揮其作為體育消費龍頭的帶動作用。豐富節假日體育賽事供給，將更多賽事向二三線城市拓展，滿足群眾的觀賽需求。鼓勵各地因地制宜，充分發揮自身資源稟賦優勢和民族傳統體育文化優勢，培育地方特色賽事活動。研究推動體育賽事電視轉播市場化運作和新媒體傳播技術發展。

持續推動體育用品消費。鼓勵體育用品制造企業加大研發投入，提升產品科技含量和個性化設計水平，結合可穿戴式設備、虛擬現實技術、物聯網管理平臺等，研發多樣化、智能化的體育產品，更好滿足群眾不斷升級的消費需求。完善中國冰雪產業聯盟，研制《冰雪裝備器材產業發展行動計劃》。

積極實施“體育+”工程。推進體育與文化、旅游、養老、健康、教育、互聯網、金融等產業融合發展，打造體育消費新業態。深入推動體育消費與信息消費融合，加快推進體育產品和服務生產、傳播、消費的數字化、網絡化進程，拓展新媒體體育消費。

健全體育消費政策體系

創新財政支持體育消費方式。通過政府購買服務等途徑，引導和支持體育企業提供更多適應群眾體育消費需求的產品和服務。支持各地創新體育消費引導機制，鼓勵有條件的地區探索和試點包括全民健身公共積分、運動銀行、消費券在內的方式支持群眾進行體育消費。進一步完善大型公共體育場館向社會免費或低收費開放政策。

完善體育消費優惠政策。加強與金融機構合作，創新體育消費支付產品，拓展體育消費信貸業務和金融服務。鼓勵發行健身休閑聯名銀行卡，實施特惠商戶折扣。

積極培育體育保險市場。引導保險公司根據體育運動特點和不同年齡段人群，開發場地責任保險、運動人身意外傷害保險等保險產品。積極推動青少年參加體育活動相關責任保險發展。加強體育保險的宣傳，鼓勵和引導企事業單位、學校、個人購買相關體育類保險。