（一）項目概況

XBIONIC高科技時尚運動品牌建設與運營項目擬投資總額為34,829.86萬元，其中擬使用募集資金金額為24,700.00萬元，其余以自有資金投入。本項目將購置位于江蘇省宿遷市高新技術產業開發區的廠房，并引進先進的生產設備、研發設備等，致力于通過“設計-研發-生產-銷售”于一體化的方式來運營X-BIONIC 品牌。

項目實施主體為北京三夫戶外用品股份有限公司，項目實施地點位于宿遷市高新技術產業開發區開發大道南側、漓江路東側，公司已與宿遷高新開發投資有限公司簽訂購買廠房的意向協議，并按照計劃推進購買廠房的相關流程。

（二）項目實施的必要性

1、有助于實現公司發展戰略，推進業務轉型升級

公司是國內首批設立以及規模較大的專業戶外用品連鎖零售商之一，主營業務是銷售戶外用品和提供戶外運動服務，核心業務方向是“研發銷售專業優質戶外運動用品、組織戶外活動賽事團建、設計建設運營親子青少年戶外運動樂園”。

2020 年 8 月，公司購買“X-BIONIC”、“X-SOCKS”兩個核心商標以及34 個相關商標和 25 項專利、4 項專有技術等 IP 所有權。隨著本次募集資金投資項目的實施及推進，公司可以實現代理品牌和自主品牌并進的發展戰略，從而改善營銷方式和消費體驗，讓品牌發展更加自主、定位更加準確和內涵更加豐富。

同時，本次募集資金投資項目的實施有利于公司各項業務與資源發揮協同效應，促進各業務板塊資源整合，進一步提升公司戶外產業運營平臺的競爭力，從而在增強公司核心競爭力的同時加快實現公司發展戰略。

2、有助于實現品牌化發展，提升盈利能力

近年來，中國戶外用品行業在品牌層面，強者越強，市場集中度進一步提升，運動品牌產品已成為運動類上市公司的業務亮點和營業收入的主要來源。在多年的發展過程中，增長較快的中高端品牌大部分呈現出品牌化發展趨勢，行業內公司品牌化發展的路徑既包括培育本土品牌，也包括收購國際知名品牌。

品牌化發展一方面可以便利地改進戶外用品的款式和提升產品品質以適應市場需求；另一方面可以積極管控市場和布局營銷渠道，加強品牌的自主性。為應對戶外用品行業的品牌化發展，戶外用品品牌建設勢在必行，品牌化發展也將成為行業公司的核心競爭力之一。

因此，公司購買并運營“X-BIONIC”和“X-SOCKS”品牌，通過吸納、融合其先進的技術，承接其國際品牌的知名度、美譽度，結合國內適應于市場的研發、生產能力，依托公司在戶外用品行業多年的積累，具備在相對較短時間內推進募投項目的達產和實現品牌化發展的能力，從而提升公司收入水平和盈利能力。

3、有助于加快布局國際時尚高端品牌，擴大市場規模

隨著大眾對健康的重視程度和消費者對個性與品質的追求日益提高，越來越多的戶外運動愛好者對高端時尚的國際品牌表現出了巨大興趣，尤其表現在可提高消費體驗的高科技時尚功能用品方面。2020 年 8 月，公司購買 X-BIONIC 品牌商標和專利，XBIONIC 是瑞士高科技時尚運動品牌，在恒溫系統等核心仿生科技領域名列前茅。

因此，為了滿足消費者日益多樣化的需求、豐富公司的品牌內涵和業務結構、擴大業務規模、實現國際化和搶占市場先機，公司有必要加快布局國際時尚高端品牌，通過建設和運營 XBIONIC 瑞士高科技時尚運動品牌，并在其基礎上進行自主研發設計和本土化品牌打造，可進一步提升公司的品牌價值，搶占市場先機，擴大市場規模。

4、有助于優化產品供應鏈，提高公司的市場響應能力

近年來，大眾對國際戶外運動用品高端品牌的熱愛與需求不斷上升，公司目前已擁有和代銷的國內外品牌產品已滿足不了日益增長的市場需求和公司未來發展的需要。公司代理的 XBIONIC 等國際品牌時常出現供不應求的情況，其原因除了市場需求的增長外，還主要在于 XBIONIC 品牌產品的研發設計和生產銷售均在國外，公司的代理營銷模式受制于國際供應鏈的不及時而時常導致供銷失衡。

為了把握良好的市場機遇、提高公司的市場響應能力、及時獲取足量優質的產品、提高客戶服務品質和產品運營的工作效率，公司有必要通過建設和運營X-BIONIC 品牌，來優化該品牌產品在研發、設計、生產與銷售等方面的供應鏈，并通過有效利用國際知名品牌的影響力和優秀的設計研發能力，打造出更符合國內市場需求和自身發展的高科技時尚運動品牌。

（三）項目實施的可行性

1、國家產業政策大力支持，符合未來發展方向

近年來，隨著國家相關政策的不斷出臺，我國體育產業發展逐步改善，體育產業的市場化改革在廣度和深度上得到快速推進，國家政策對體育產業的大力支持，為行業發展提供了良好的政策環境，本次募集資金投資項目符合國家產業政策與行業未來發展方向。

2019 年 8 月，國家發改委修訂《產業結構調整指導目錄》，鼓勵旅游裝備設備，以及休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外用品開發與營銷服務行業發展。2019 年 8 月，國務院發布《體育強國建設綱要》指出：到 2020 年，建立與全面建成小康社會相適應的體育發展新機制；到 2035 年，體育治理體系和治理能力實現現代化，全民健身更親民、更便利、更普及，經常參加體育鍛煉人數達到 45%以上，人均體育場地面積達到 2.5 平方米。

城鄉居民達到《國民體質測定標準》合格以上的人數比例超過 92%；青少年體育服務體系更加健全，身體素養極大提升；競技體育綜合實力和國際影響力大幅提升，體育產業成為國民經濟支柱性產業，體育文化感召力、影響力、凝聚力極大提高，體育對外和對港澳臺交往更活躍、更全面、更協調；到 2050 年，全面建成社會主義現代化體育強國，人民身體素養和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居于世界前列，體育成為中華民族偉大復興的標志性事業。

2019 年 4 月，國務院發布《關于以 2022 年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》指出：力爭到 2022 年，我國冰雪運動總體發展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛；冰雪運動競技水平明顯提高，在 2022 年北京冬奧會上實現全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績；冰雪產業蓬勃發展，產業規模明顯擴大，結構不斷優化，產業鏈日益完備。

綜上所述，本次募集資金投資項目符合國家產業政策的方向，且受到產業政策的大力支持，符合未來發展方向，具有較強的可行性。

2、行業發展轉向精細深化階段，項目實施市場空間廣闊

戶外用品行業作為新興行業于 1995 年開始引入中國，在經歷行業初期發展緩慢、市場拓展困難的陣痛后，于 2000 年后進入爆發式增長期。根據中國紡織品商業協會戶外用品分會（COCA）統計，中國戶外用品零售總額從 2000 年到2014 年以年均 45.37%的速度增長，2014 年實現零售總額 200.80 億元。

從2015年開始，隨著大眾健康理念的推廣及戶外運動的普及，戶外用品行業進入調整期，戶外用品市場由過去的粗放速度階段，轉向精細深化階段。 戶外用品的精細化、品牌化發展，為戶外用品市場帶來了新的機遇。

公司本次募集資金投資項目，順應了戶外用品行業的發展趨勢，戶外用品行業的精細深化發展為公司本次募投項目的實施奠定了廣闊的市場空間，因此，本次募投項目的實施將更有利于滿足大眾對戶外用品精細化、個性化的需求。

3、公司擁有良好的客戶基礎及完善的銷售體系

公司作為較早從事戶外產業的企業之一，在戶外運動用品領域深耕多年，始終秉持“客戶第一”的服務宗旨，注重信息化和客戶管理體系建設，優化客戶各項權益，打造優質客戶服務。截至目前，公司已建立“線上+線下門店+大客戶直銷”的銷售體系，且已開設覆蓋東北、華北、華東、華中、華南、西南地區 17個城市 40 家（38 家直營店，2 家聯營店）戶外用品連鎖店，包括旗艦店、標準店、精品店和滑雪店，遍布國內主要的戶外運動消費地區。

公司良好的客戶資源及完善的銷售體系，有助于公司把握市場的變化及客戶的需求，為本次募投項目的實施奠定了良好的客戶及渠道基礎；亦有助于節約市場開拓成本，加快本次募投項目的達產進度。

4、公司擁有完善的人才培育機制與豐富的人才儲備

公司建立了穩定、長效的人才激勵機制，同時搭建人才培育平臺，建立梯隊式、高標準、可持續的培養機制，實現了員工個人成長與公司長遠發展協調一致。

同時，公司已建立起一支優秀的管理及服務團隊，公司管理層及核心人員均具備 10 年以上的戶外用品從業經驗，對行業現狀及發展趨勢具有敏銳的洞察力和把握能力，在公司發展過程中能夠快速、準確地把握市場趨勢，并能充分發揮出高效的經營決策水平，使得公司整體經營能力得到不斷提升。同時，公司根據業務發展規劃，不斷優化人員結構，吸引了大量的各類技術研發人才及經營管理人才，不斷推動著公司快速向前發展。

經驗豐富的經營管理人才及高效、敏銳的服務團隊，為公司未來發展提供了豐富的人才儲備，有利于本次募投項目的順利實施。

（四）項目投資概算

本項目總投資 34,829.86 萬元，其中擬使用募集資金金額 24,700.00 萬元

（五）項目效益評價

經估算，項目建成并達產后，預計達產年營業收入 28,761.06 萬元，達產年凈利潤 6,288.80 萬元。

（六）項目備案及環評情況

2020 年 9 月 30 日，本次募投項目取得了江蘇省宿遷高新技術產業開發區行政審批局頒發的《江蘇省投資項目備案證》（備案項目代碼：宿遷高新備【2020】135 號）。