最近，號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)頭版”、以新聞聚合和評(píng)論為特點(diǎn)的美國社交網(wǎng)絡(luò)Reddit，宣布獲得三億美元投資，公司估值攀升到了30億美元。

對于許多熟悉Facebook、Snapchat等社交產(chǎn)品的用戶來說，誕生于2005年的Reddit是一個(gè)另類的社交媒體，那么該網(wǎng)站如何運(yùn)作? 作為一家古老的社交網(wǎng)站，為何能夠重新獲得科技巨頭的投資關(guān)注呢?

“互聯(lián)網(wǎng)頭版”

無論你是一個(gè)精通技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)士，還是偶爾的網(wǎng)絡(luò)研究員，如果你在網(wǎng)絡(luò)上搜索過任何特定主題的答案，你很可能會(huì)偶然發(fā)現(xiàn)這個(gè)叫Reddit的網(wǎng)站。

這不僅僅是網(wǎng)絡(luò)火爆內(nèi)容產(chǎn)生的地方。它也是一個(gè)回答問題、進(jìn)行辯論和分享社區(qū)知識(shí)的場所。這個(gè)網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)“思想蜂巢”充分運(yùn)轉(zhuǎn)的地方，也是意想不到和令人興奮的內(nèi)容不斷流動(dòng)的地方。

如果你認(rèn)為Reddit是一個(gè)獨(dú)家內(nèi)部俱樂部，只有價(jià)值的人才可以發(fā)布和參與，那么，再想想吧。

這家網(wǎng)站對所有人都開放!事實(shí)上，這是一個(gè)非常有價(jià)值的資源，我建議您注冊您自己的Reddit帳戶。

Reddit是自稱的“互聯(lián)網(wǎng)頭版”。這是一個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷被分享、評(píng)論和更新。有了數(shù)以百萬計(jì)的名為“Redditor”的用戶，Reddit上的任何熱門帖子都可以很快地滾雪球般地成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。

你剛看過的最新的網(wǎng)絡(luò)爆紅視頻，或是新聞故事，它最早可能是在Reddit上分享的，被成千上萬的“Redditor”上傳和分享，然后被新聞媒體接收，然后從那里在網(wǎng)絡(luò)上有機(jī)地傳播。

但這不僅僅是Reddit的目的。它也是一個(gè)很好的平臺(tái)，為意見，對話，辯論，提示和建議。Reddit用戶也可以提交問題，強(qiáng)大的Reddit社區(qū)通常會(huì)做出答復(fù)。

Reddit擁有大量特定類別、主題和特征的社區(qū)(稱為Subreddits)，基本上是地球上任何事物的一個(gè)很好的資源。從小眾化主題到流行文化再到新科技，總會(huì)有一個(gè)主題來迎合你的口味。

平臺(tái)特色

Reddit網(wǎng)站一開始是怎么開始的?為什么聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克西斯·奧哈尼安(AlexisOhanian)和史蒂夫·赫夫曼(Steve Huffman)想要?jiǎng)?chuàng)造這種類型的社交媒體網(wǎng)站呢?

長期關(guān)注Reddit的作家兼記者拉戈里奧-查夫金曾在接受采訪時(shí)做了介紹。以下是他的描述：

這個(gè)想法不是他們自己的。兩個(gè)創(chuàng)始人是弗吉尼亞大學(xué)的兩名應(yīng)屆畢業(yè)生，他們很早就想出了成立一家新公司的想法，該公司將提供手機(jī)點(diǎn)餐服務(wù)。但這是在應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)存在之前。

他們的導(dǎo)師保羅·格雷厄姆告訴他們，“哦，這是個(gè)糟糕的主意。相反，你應(yīng)該做的是創(chuàng)建一個(gè)類似于Delicious的網(wǎng)站，“這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)由用戶書簽鏈接的列表，”但它只是一天中最受歡迎的東西。如果創(chuàng)建一面互聯(lián)網(wǎng)的鏡子，整合網(wǎng)絡(luò)上最新最好的東西，這樣你就不必每天早上導(dǎo)航到“紐約時(shí)報(bào)”、“華盛頓郵報(bào)”和“芝加哥論壇報(bào)”來獲取你的新聞。你可以直接上Reddit的頭版。一路上，訪問者也會(huì)看到很多最有趣的東西，也許是一些編程新聞，或者一些他們可能感興趣的科學(xué)雜志鏈接。所以，這就是這些家伙要做的。

在這個(gè)虛擬的引擎中，最流行的東西實(shí)際上會(huì)上升到頂部，而不需要編輯做那種你可能會(huì)在主流新聞網(wǎng)站上看到的策劃。為了創(chuàng)建這一平臺(tái)，他們使用了史蒂夫·霍夫曼手工編寫的算法，既重視時(shí)效性，也重視受歡迎程度。如果用戶不繼續(xù)提高它的價(jià)值，它的受歡迎程度將會(huì)隨著時(shí)間的推移而下降。這在Reddit中被稱為“支持”。你也可以反過來說“拒絕投票”之類的東西。這是一個(gè)很好的事情，因?yàn)橄蛏贤镀辈皇且粋€(gè)“喜歡”按鈕。這不是一個(gè)用戶必須說，“我支持這一點(diǎn)。我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，其他人也應(yīng)該讀一讀。“。

這與當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上有評(píng)論的其他地方形成了鮮明的對比，即使是你會(huì)看到的任何報(bào)紙也是如此。這些評(píng)論大多是垃圾郵件，只是離題的胡說八道和咆哮。在Reddit上，拒絕投票功能允許這些東西被掩埋，并讓最好的東西浮出水面。這是一個(gè)非常早的，復(fù)雜的垃圾郵件控制功能。

現(xiàn)狀

Reddit有多受歡迎?根據(jù)今年2月的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，Reddit的月活躍用戶為5.42億人，是美國訪問量第四大的網(wǎng)站。

上述作家拉戈里奧-查夫金談到Reddit的影響力時(shí)做出如下表示：

我現(xiàn)在認(rèn)為Reddit是互聯(lián)網(wǎng)上最不為人所知、最有影響力的網(wǎng)站。值得注意的是，它是美國最受歡迎的網(wǎng)站之一，每月有幾億活躍用戶，用戶每分鐘輸入5萬多個(gè)單詞。它是互聯(lián)網(wǎng)的最后一個(gè)文本引擎。

大家都知道馬克·扎克伯格和杰克·多爾西的名字。有人聽說過史蒂夫·赫夫曼(Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人)嗎?太不可思議了。他是一個(gè)迷人的人物。

獨(dú)特魅力：年輕用戶

Reddit的一些發(fā)展指標(biāo)正在引發(fā)行業(yè)關(guān)注。除了數(shù)億活躍用戶之外，其去年頁面瀏覽量達(dá)到了140億。該公司去年的視頻瀏覽量也翻了一番，截至去年年底，每月視頻瀏覽量約為14億次。Reddit在2017年8月才推出了視頻服務(wù)。

該公司周一宣布，已在D輪投資中籌集了3億美元，估值為30億美元。據(jù)悉，該公司的年收入超過1億美元，根據(jù)月活躍用戶進(jìn)行計(jì)算就會(huì)發(fā)現(xiàn)，Reddit的每用戶平均收入(ARPU)約為0.30美元。

這一估計(jì)將使Reddit的ARPU顯著低于其他社交網(wǎng)絡(luò)，甚至那些擁有類似用戶規(guī)模的社交網(wǎng)絡(luò)也是如此。例如，Twitter在其最新季度報(bào)告中報(bào)告了3.21億月活用戶，2018年的年收入約為30.4億美元，這將使其ARPU約為9.48美元。

Facebook在其最新報(bào)告中報(bào)告了23.2億MAU，ARPU為7.37美元。Snap沒有報(bào)告全球MAU，但在其最新季度報(bào)告中報(bào)告了2.09美元的ARPU。

Pinterest目前尚未上市，但正在籌備今年的首次公開募股(IPO)，該公司在其網(wǎng)站上表示，該公司每月?lián)碛?.5億用戶。Pinterest拒絕就其營收置評(píng)，但“紐約時(shí)報(bào)”(NewYorkTimes)9月份的一篇文章稱，該公司2018年的營收有望突破7億美元。這將使其ARPU達(dá)到2.80美元左右。

因此，按降序排列,各大社交網(wǎng)絡(luò)的平均每位用戶收入分別是：

Twitter：9.48美元。

Facebook：7.37美元。

Pinterest：2.80美元。

Snap：2.09美元。

Reddit：0.30美元。

盡管Reddit的人均用戶收入遠(yuǎn)低于同行，但它用戶群的特點(diǎn)將吸引廣告商，甚至有可能從Facebook和谷歌(Google)等規(guī)模更大的競爭對手那里搶走廣告份額。該公司表示，一半的月活躍用戶年齡在18歲至24歲之間。

Reddit首席執(zhí)行官史蒂夫·赫夫曼在接受CNBC采訪時(shí)表示：“當(dāng)我們談到爭奪廣告收入時(shí)，我們當(dāng)然是在談?wù)揊acebook和谷歌，它們占據(jù)了廣告支出的絕大部分。”“我們正在與任何消費(fèi)者花費(fèi)時(shí)間的地點(diǎn)和公司進(jìn)行競爭。”(審校/承曦)