4. 今日，智能微投制造商橙子電子宣布完成一千萬Pre-A輪融資，本輪融資由深圳兆馳數(shù)碼領(lǐng)投。據(jù)悉，橙子電子與兆馳數(shù)碼達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，由兆馳數(shù)碼提供橙子電子當(dāng)前所有訂單的供應(yīng)鏈資金，以保證橙子電子的快速發(fā)展所需的資金。此輪融資后，橙子電子將在產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)擴展和市場營銷推廣等方面加大投入。

橙子電子成立于2017年，是一家專注于智能微投的智能硬件公司。作為阿里天貓魔屏、網(wǎng)易嚴(yán)選及騰訊投影儀的指定供應(yīng)商，橙子電子目前聯(lián)合了阿里巴巴智能終端開發(fā)了旗下自有的智能投影產(chǎn)品品牌-大眼橙。橙子電子的創(chuàng)始人告訴億歐，當(dāng)初選擇橙子這個名是類比美國的蘋果，橙子恰好與之對應(yīng)。

智能微投有多火?

近年來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與資本助推，智能投影行業(yè)的發(fā)展速度得到了快速地提升。今年上半年以智能微投和激光電視主導(dǎo)的家用市場迎來了“大爆發(fā)”。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%;銷額25.7億元，同比增長157%。另外，AGV預(yù)測，2018年智能投影市場銷量將達254萬臺，同比增長97%;銷額達57億元。

若是單看智能投影市場，自然覺得智能微投整個行業(yè)發(fā)展的還算不錯。但從整個相關(guān)商業(yè)世界來看，相比較動輒百萬級別的智能手機、彩電來說，智能投影的市場體量并不算大。

“智能微投當(dāng)前看并不能完全替代傳統(tǒng)的液晶電視，但它能充當(dāng)家庭娛樂的補充，而我們要做的就是對產(chǎn)品進行不斷的打磨，讓微投產(chǎn)品走進更多的家庭。”橙子電子創(chuàng)始人說道。

從過去一年的銷售額來看，橙子電子的業(yè)務(wù)似乎慢慢走向了正軌。2017年，橙子電子分別與阿里巴和釘釘就投影儀產(chǎn)品達成合作協(xié)議。2018年全年預(yù)計阿里出貨合計7萬臺，釘釘出貨5千臺，預(yù)估能帶來2億元的銷售收入。2018年橙子電子又先后與騰訊和網(wǎng)易嚴(yán)選簽署合作協(xié)議，分別帶來數(shù)百萬研發(fā)服務(wù)費用和價值近千萬的采購訂單。

事實上，現(xiàn)在智能微投產(chǎn)品的定義已經(jīng)從過去簡單的“顯示工具”變成了“第二臺電視”。這種娛樂大屏理念的形成，讓智能微投產(chǎn)品在市場端得到本質(zhì)上的升華，也為其在市場中繼續(xù)走高打下了基礎(chǔ)。

競爭激烈，新生與老牌廠商入局

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上做智能微投產(chǎn)品的品牌差不多有上百家眾多新興品牌，智能投影市場也逐漸熱鬧起來。阿里在去年8月推出了“天貓魔屏”，已然占據(jù)了行業(yè)前三，知名企業(yè)的入局自然讓微投產(chǎn)品得到更多人的關(guān)注。

除了市場的力量，資本的助推是智能投影行業(yè)崛起的原因之一。2014年，極米、堅果先后獲得第一輪融資。而到了2015年、2016年，極米和堅果的融資走到了C輪，均宣稱融資額總計達到數(shù)億元。同樣主打微投產(chǎn)品的橙子電子也于今年拿到了第一筆融資。

從目前市場來看，智能投影產(chǎn)品可以分為三類：

第一類是以橙子、極米、堅果這樣的創(chuàng)業(yè)型公司為主，他們主要推出便攜性微投，根據(jù)不同用戶需求推出各類產(chǎn)品，比如橙子預(yù)備于今年雙十一上線的主打K歌的大眼橙V8系列。這類型的互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品相對年輕化，產(chǎn)品多以及單品出貨量大，但是線下渠道弱以及缺乏自產(chǎn)內(nèi)容的能力;

第二類是以明基、索尼、愛普生為代表的傳統(tǒng)投影產(chǎn)品廠商，它們的產(chǎn)品多主打辦公用投影。技術(shù)資本、品牌效應(yīng)、渠道優(yōu)勢、用戶基礎(chǔ)這幾大類是傳統(tǒng)產(chǎn)商的固有優(yōu)勢，但價格昂貴，生產(chǎn)的智能微投產(chǎn)品也比較少。

第三類則是如海信和光峰推出的激光電視，雖然其采用的激光技術(shù)與常見投影不盡相同，但是我們?nèi)钥砂阉鼩w結(jié)為投影的范疇中。

目前市場上大力推崇的激光電視，在橙子創(chuàng)始人看來，其研究方向是有偏差的。他給出了三點理由：

第一，激光電視用單色光，顯示效果比LED光源的三色光差很多;

第二，激光電視通過抗光幕布來減少環(huán)境光對其顯示的影響，但抗光幕布的大小確定了投影的擺放位置，喪失了投影通過距離獲得屏幕大小的優(yōu)勢;

第三，當(dāng)前最大抗光幕布為100寸，激光電視+抗光幕布總價與70-85寸電視機價格優(yōu)勢并不明顯，且當(dāng)前技術(shù)下直接與電視機比清晰是不明智的。

事實上，投影類產(chǎn)品此前之所以沉寂多年，主要有三大痛點：內(nèi)容、使用環(huán)境和音響。

交流過程中，橙子創(chuàng)始人向億歐詳細的展示了大眼橙V8。從內(nèi)容來看，大眼橙V8采用了市場上1080P清晰度最高的47DMD芯片處理，支持4K解碼和3D影片顯示，2500流明光源亮度。此外，它還標(biāo)配了自動對焦系統(tǒng)以及梯形校正等功能，即使不把擺放在白墻的正中間，也能投射出規(guī)規(guī)矩矩四四方方的畫面。

既然主打K歌功能，大眼橙自然在音響上下了一番功夫。大眼橙的揚聲器由兩個2英寸10W超低失真單元組成，每個揚聲器內(nèi)含兩塊高性能銣鐵硼磁鐵分別作為主磁與副磁，它能使得聲音響應(yīng)速度更快，低頻沖擊力更強，同時高頻也能延伸至20000hz。從產(chǎn)品內(nèi)部設(shè)計來看，特殊設(shè)計的L型大容積音腔，能避免各個身音單元在內(nèi)部產(chǎn)生的干擾，避免音染與雜音。

“在即將到來的雙十一，我們預(yù)計大眼橙V8將達到千萬級的的銷售額。”其創(chuàng)始人說。

橙子下一步該怎么走?

目前橙子電子主要通過電商自營及渠道代理的方式進行產(chǎn)品的銷售。線上通過天貓旗艦店、京東旗艦店與線上分銷。線下則通過渠道代理進行銷售。

智能微投產(chǎn)品不斷在市場端走量，確實可以反映智能投影已經(jīng)得到越來越多的用戶的認可，并將逐漸成為家庭影音娛樂的主流設(shè)備。但是這也可以預(yù)想在下半年的重要促銷節(jié)點上，極有可能看到智能微投產(chǎn)品線上演“價格惡性競爭”的模式。

奧維云網(wǎng)分析認為，一些互聯(lián)網(wǎng)科技品牌會從渠道布局、品牌促銷力度等各個維度去“發(fā)招”，把之前在智能電視“燒錢的思路模式”復(fù)制到智能微投產(chǎn)品線上來。這種燒錢模式對新生企業(yè)而言，當(dāng)然不是一件好事。

智能電子硬件行業(yè)每年都有淡旺季之分。從618電商節(jié)活動開始，到阿里巴巴的雙十一，持續(xù)到來年的春節(jié)，這9個月的旺季就是每一個硬件商家需要牢牢把握的時機。

事實上，所有的智能投影產(chǎn)品都擁有一個共同的缺陷——亮度低，致使絕大多數(shù)產(chǎn)品白天無法觀看。這一點是智能投影產(chǎn)品的硬傷，也正是智能投影無法取代電視的本質(zhì)原因。

未來要想真正在市場卡位，只有真正懂得用戶才能取得市場。橙子的下一步走向如何，還需等待市場的驗證。